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- 生活、游戏、时尚分区商业化程度高
- 恰饭方式
- 品牌喜欢投什么样的UP主?
- 投放须注意
B站UP主恰饭行为大赏
发布时间：2020-05-15作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 短视频参谋(ID：viiideo)，作者： 金金金，授权青鸾传媒转载发布。
「恰饭」一词，原本是西南地区方言中的吃饭之意，在B站发扬光大后成为在视频中植入商业信息广告的代名词，还被B站官方收录进了 2020 年发布的《年度流行梗大赏》中。
B站用户已经自发形成了对创作者恰饭行为宽容相待的氛围，虽然广告出现时弹幕上会出现大量的「猝不及防」，但也有不少人喊着「让他恰!」。
另一方面，虽然在互联网时代生长起来的年轻人们并不排斥喜欢的UP主接广告，但他们又对内容的真实性和创意性要求极高。如果某期视频由于广告内容质量突然下滑，那必定会受到「恰烂钱」的质疑。
B站UP主们喜欢恰什么样的饭、恰饭的方式有哪些?品牌又喜欢投什么样的UP主，需要在投放中注意什么?
生活、游戏、时尚分区商业化程度高
B站有 20 个一级分区，根据 2019 年百大UP主名单显示，按照人数排名，生活区共 33 位，游戏区有 27 位，仅这两个分区就占了整个名单的五分之三。
其余的五分之二中，鬼畜区 8 位，音乐区 7 位，动画区 6 位，时尚、数码、影视区各 5 位，舞蹈区 2 位，国创和科技区各 1 位。
生活区UP主以美食、搞笑品类为主。由于涵盖内容广泛，能接到的推广相对其他分区也会广泛许多。包括但不限于数码、快消、美妆护肤 、快餐、饮品、零食等。
生活区里粉丝数最多的百大UP主@敬汉卿，最近一期的恰饭视频是华为。这条视频主打走心，回忆了敬汉卿从一开始决定拍视频时遭遇的困难和误解。看着他一路走来的粉丝也会真情实感地送上祝福：「虽然这是个恰饭视频，但还是祝贺你敬汉卿!」
@绵羊料理，是拥有 402 万粉丝的知名美食UP主。根据手动不完全统计，近期已有珍致猫粮、芬达、iQoo3 手机、百事可乐、京东超市、肯德基、膳魔师、某维生素小程序等数十条植入广告。
绵羊料理的视频风格兼具搞笑与走心，主要形式是精美的拍摄画面加上后期旁白配音，文案幽默，语速较快。在制作美食上，不时会有十分新奇大胆的想法，除了会完整体现制作过程之外，还会提供详细的菜谱，连失败的翻车视频也会如实展示，趣味性与专业性都足够。除了美食，绵羊料理的视频中所释放出的人文关怀和情绪共鸣，也是让她持续被人喜欢的原因之一。
以最新一期《买一整只乳猪回家烤，烤到手腕酸得动不了》视频为例，前 5 分 30 秒全部都是在讲述买了一整只乳猪回家，效仿米其林大厨做法的全过程，这是普通人平时没法实现的复杂制作，她历经了两天一夜，甚至驱车到郊外专门生火烤猪。最后一分钟里，她用珍致猫粮给小猫也做了同款迷你版乳猪件。虽然弹幕大喊「猝不及防」，但大家都能感受到这碗饭吃得是用了心的。
游戏区UP主的恰饭范围主要是游戏推广，以B站一哥@老番茄为例，最近一期的恰饭视频《番茄带你迷宫竞速》虽然在一开头就被观众嗅出了浓浓的恰饭气息，但依然获得了335. 1 万观看、2. 1 万弹幕的数据。
即使是推广视频，老番茄也有独到的吐槽和理解，视频质量很高。最近另一期恰饭视频《宫斗大师老番茄》获得了514. 6 万播放量和9. 1 万弹幕。
时尚区是B站商业化程度最高的分区之一，UP主们以种草为主要形式，通过开箱、测评、教学、仿妆、试穿、试用、好物分享等形式，场景化地展现产品性能，引起观众兴趣。因此，广告主的范围也囊括甚广，如美妆、护肤、内衣、汉服、洛丽塔、运动配件等。
@机智的党妹主打妆前妆后的巨大反差效果，在完美日记的推广视频中，她会在每个化妆步骤下列出详细的产品型号，用化妆部位的高清特写镜头来突出产品效果。加上评论区互动，达到种草效果。
时尚区UP主也更容易接到大牌广告，拥有 283 万粉丝的@宝剑嫂，已与CHANEL、GUCCI、MAC、OLAY、美宝莲、雅诗兰黛、欧莱雅、悦木之源等多个知名品牌合作过。
鬼畜区是B站最独特的生态区之一，这种视频风格对广告主来说，如果运用得当，会以某种魔性姿态让品牌深入人心，更能贴近年轻人。
不高产但高质的百大UP主@伊丽莎白鼠，在《全明星rap：那才叫爽》的鬼畜视频中，成功植入了可口可乐的广告。这支视频获得了1079. 7 万次观看，传播效果甚至不亚于一个传统广告。
恰饭方式
UP主们恰饭的方式可以分为四种