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- YouTube游戏类视频观看激增
- 好莱坞IP与游戏融合的样本
- 发行延迟背后的不安和挑战
YouTube游戏类视频观看量达170亿，内容IP与手游融合发展大有可为？
发布时间：2020-05-14作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 德外 5 号(ID：dewaiwuhao)，授权青鸾传媒转载发布。
在传统线下电子竞技比赛因为疫情延期举办甚至取消的当下，游戏生态数字化的进程逐步加速，电子竞技的身影开始频繁出现在移动手机端和Twitch、YouTube等流媒体平台上。
更多用户的涌入，以及平台数量的激增，为电竞行业变现奠定了坚实的基础。风险投资基金Greycroft的董事Jon Goldman对此持更加积极的态度，他认为，电竞模式几乎可以在各类平台复制，而在每个平台上都有盈利的可能性。
愤怒的小鸟、神奇宝贝等不少经典的游戏品牌已经成功出圈，如Jam City与迪士尼合作推出的《冰雪奇缘》、冒险游戏《Frozen Adventures》，两部作品在去年和电影同步上线，市场反映良好。电影IP与游戏如何实现融合发展呢?
YouTube游戏类视频观看激增
在疫情期间，社交媒体平台上发布的视频，在帮助人们打发时间、消解不良情绪等方面发挥了至关重要的作用。
社交视频分析公司Tubular Labs发布的最新报告显示， 3 月 30 日至 4 月 5 日这一周，YouTube上的游戏内容创造了历史性的“战绩”：该时段内，游戏内容的观看次数达到 170 亿，同比增长24%。各种类型的游戏内容观看率均有所增长，网络游戏是增幅最大的游戏类型。(数据来源：VentureBeat.com，《游戏类社交媒体视频在人们宅家期间出现爆炸性的增长》，作者：Eleanor Semeraro)
注：Tubular平台基于V7 评分系统统计相关数据，V7 评分指的是疫情期间每个统计平台上传视频后 7 天内的平均观看次数(来源：VentureBeat.com)
在YouTube平台上，去年Fortnite世界杯决赛举办期间成就了一次观看数据的巅峰时段，此后，在 4 月 6 日到 4 月 12 日期间又出现了一个小的峰值。
该报告还发现，疫情期间，YouTube平台上发布的电竞类视频内容，其 30 天内的平均观看量较疫情之前提高了20%，用户的参与度也上涨了40%。(数据来源：VentureBeat.com，《游戏类社交媒体视频在人们宅家期间出现爆炸性的增长》，作者：Eleanor Semeraro)
注：YouTube上电竞类视频的观看量(来源：venturebeat.com)
在发现YouTube平台的游戏类视频内容实现了浪潮式增长之后，各大领域的营销人员也开始调整策略，将更多的营销资源投放至游戏领域。
根据Tubular发布的关于YouTube平台今年第一季度的营销数据，共有 249 个品牌与 457 个游戏内容创作者达成了合作，其中，不少作品在发布七天之内，平均观看次数突破 100 万。
在 3 月 30 日至 4 月 5 日这个统计区间内，不仅创造了YouTube游戏类内容观看量的一次峰值，也是今年以来赞助类游戏内容观看次数最多的一周。
注： 2020 年第一季度YouTube上广告赞助类游戏内容的观看量统计(来源：VentureBeat.com)
好莱坞IP与游戏融合的样本
位于洛杉矶的游戏公司Jam City，一直致力于将好莱坞IP与手机游戏二者融合。
在上个月刚刚举行的 2020 年GamesBeat峰会中，Jam City的总裁Josh Yguado就表示，当十年前他与Chris Dewolfe共同创办Jam City时，游戏还只是一个体量很小的行业，当时流行的PC端游戏，因为不够灵活、方便，限制了游戏用户规模的拓展。
但是手机移动端的普及改变了这一切，现在每个人的口袋里都装着一个“游戏控制台”。在他看来，将手机游戏与好莱坞内容融合有着光明的发展前景，他认为，游戏是用户通过游戏中喜欢的角色与外部世界互动的一种方式。
由于疫情的原因，好莱坞电影目前仍无法正常上映，这加速了好莱坞电影与手机游戏进一步融合的步伐。
2018 年 4 月Jam City推出手机游戏《哈利