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天猫国际：助力进口美妆品牌加速入华
发布时间：2020-05-13作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
前不久，有数据表明中国美妆品类市场规模已达 2843 亿人民币，在整个快消品类当中的占比达15%，逐年递增，中国消费者使用美妆的个数已经有6. 1 个。中国防晒渗透率 2019 年是16%，并且一线城市的意识超前，是下线城市的1. 2 倍，但整体相比法国、英国、韩国等国家仍有很大的增长空间，尤其在韩国的防晒渗透率已经是57%，相当于一半的人都在用防晒品。
随着国内消费者防晒意识快速崛起，细分需求涌现，海外专业的防晒新品牌、新品借助跨境电商平台加速入华，首当其冲的跨境电商平台便是天猫国际。
天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%。“今年将引入约 20 个进口防晒新品牌，计划 2 年内孵化出 10 个年销售突破亿元的防晒品牌。”天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示。“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，天猫国际美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，并通过线上抢占先机。
今年 3 月，防晒品牌集体上天猫国际首发新品，ISDIN、露得清、Ultrasun、Recipe等品牌推出“抗蓝光”防晒新品，Mistine推出水感喷雾，Eucerin主推控油型防晒，Supergoop带来了流行欧美的防晒散粉……
值得一提的是，自 1988 年成立以来，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷一直努力研发，不断完善产品线，致力于为消费者提供品质优良、价格亲民、简单易用的美妆产品。通过天猫国际进入中国市场后，Mistine蜜丝婷更是在品牌营销上做足功夫。有付出就会有收获，近年来，Mistine蜜丝婷在竞争激烈的国内美妆市场中，实力斩获十几项大奖，成为美妆界进口品牌大赢家。
为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。
今年 3 月，在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘” 1 秒售罄，吸引超过 30 万人来逛店，店铺浏览量超过 2000 万。
2019 年，天猫国际超额完成阿里巴巴 5 年 2000 亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至去年的2. 1 倍，首发新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增 33 个。截至目前，共有全球 92 个国家和地区的 25000 多个海外品牌入驻天猫国际。