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疫情之后：婚礼扎堆 珍爱网等婚恋机构再获关注
发布时间：2020-04-29作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
隔离病毒，不隔离爱。后疫情时代，被迫按下暂停键的婚恋、婚礼等相关产业，已经迎来全面复苏，甚至预测将在今夏及下半年迎来一波强势回归。国内第一婚纱产销基地苏州虎丘，客流暴涨 3 倍，电商平台，近一个月的钻石销量同比增长82%，宅家期间推出云相亲服务的珍爱网，在各地复工复产后线下门店访客显著增加。
裸泳者被迫退市 实力派逆境突围
居家隔离，打乱了大部分人的日常生活节奏。无法见面，让婚恋产业陷入寒冬，一大批新兴婚恋机构处境艰难，或将退市。但以珍爱网为代表的部分互联网婚恋平台，因及时应对，推出线上云相亲等服务新体验，重新获得市场关注。
婚恋平台受业务属性影响，相较于大公司大平台，小微婚恋企业生存空间更窄。客户群小，匹配效率不高，面对疫情黑天鹅冲击，往往难以应对。根据天眼查数据显示，截至 4 月 21 日，中国经营范围含“婚姻介绍、婚介、相亲”的在业、存续及迁出状态企业数量超 5 万家，其中近 8 成的婚姻介绍企业成立于近 5 年，新入局玩家数量占据市场主流。数据显示，自 2016 年起，国内婚姻介绍企业保持近30%的增速， 2019 年达到数值顶峰。大批新玩家涌入婚恋赛道，挤压了每一位从业者的生存空间。
市场挤压，让大批婚恋行业从业者在疫情大潮冲击下被迫退市。天眼查数据显示，我国 “婚恋”相关企业处于注销状态的企业超过 2 万家，其中，成立时间在 1 年以内的企业为 249 家，成立1- 5 年的为 5076 家，占比超 3 成。相较珍爱网等实力知名品牌，新兴小微婚恋企业在疫情中，更容易被用户和市场淘汰。
从PC时代，到移动互联网时代，现代互联网婚恋行业诞生 22 年以来，每一次行业转型淘汰期，都有大批未能跟上发展步伐的企业被市场淘汰。业内人士称，此次疫情对于在线婚恋行业是一次不小的冲击。线上+线下的婚恋模式已经被培养，而居家隔离，则直接断掉线下服务模块，令不少婚恋机构措手不及。只有积极应对，主动出击的婚恋平台，才能取胜市场。珍爱网诞生于 2005 年，是国内婚恋行业市占率最高的平台。线下门店实行精品扩张，坚持直营店模式虽然在一定程度上限制了珍爱网在全国范围内的扩张，但也有效的保障了各个线下门店的服务水平。这种精品线下门店模式拉动了客户的满意度上升，据珍爱网披露的数据显示，近年来，珍爱网线下营收已然超过线上，成为名副其实的王牌。疫情期间，珍爱网暂时关停部分门店，将婚恋体验引导至线上，直播、短视频、同城交友等多种形式受到用户青睐，足不出户，即可完成用户婚恋社交需求。据Analysys易观发布的 2020 年 2 月移动APP TOP1000 排行榜显示，珍爱APP最新月活跃数超 700 万，环比增幅1.31%，居移动婚恋行业之首。从 2020 年除夕至 3 月底，共有超过 10300 对男女在珍爱APP成功牵手，实现线上脱单。
婚礼扎堆 婚前焦虑拉升情感咨询
后疫情时代，被迫按下暂停键的婚恋再次被提上日程。各地民政部门在复工复产后，迎来一波结婚登记潮，电商平台上，钻戒、婚纱、婚庆套餐等销量也出现了暴涨。与此同时，珍爱网关于婚前情感咨询的案例也较往年同期有所增长。
“婚礼酒店、婚纱摄影师档期全都被预定，档期已经排到6、 7 月份。”一位结缘于珍爱网的新人对珍爱网红娘抱怨道:“从 3 月中旬婚纱摄影开始复工以来，如果我们想拍摄婚纱，最早也只能排到 8 月份了。”除了婚礼相关产业在后疫情时代迎来报复性消费，珍爱网也收到了较往年同期更多的婚前情感咨询。资深情感咨询师孙老师表示，问题主要集中在婚前焦虑，这与疫情后婚礼扎堆有关。围绕婚礼筹备，婚后生活展望，即将走入婚姻的情侣往往更容易产生矛盾和摩擦。因为意见和理念不合，导致“婚前分”的情侣不在少数。近年来，年青一代人对于婚恋质量提出了更高的要求，专业情感咨询的影响力也随之日益扩大。咨询用户也从都市白领逐渐向小镇青年扩张。珍爱网情感咨询师预测，随着经济发展，专业婚恋咨询也将出现下沉。
后疫情时代，婚礼、婚纱等婚恋相关行业迎来一波强势回暖。在线婚恋行业也有序恢复了线下服务。在疫情期间强势领跑的珍爱网，已然占据有利地位。(文/J)