您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
华为力推学习平板MatePad，抢占教育细分市场新高地
发布时间：2020-04-28作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
作者:刘蕾
摘要:为什么这些教辅企业都要“搭”上华为这款平板
教育问题，一直是舆论场的热点。
近年来，在线教育赛道越来越火热，甚至频频“现身”流量综艺，更具话题性的出现在大众视野里，尤其以K12 在线教育表现抢眼(K12，kindergarten through twelfth grade，学前教育至高中教育的缩写，现在普遍被用来代指基础教育)。而在 2020 年，师生和家长们经历的这个超长假期中，K12 在线教育更是表现出了极强的渗透性。
在线教育再站新风口，巨头入局，纷纷把目光瞄准了基础教育领域，但从硬件、资源到平台、生态，“心思”各有不同。一向在终端表现出色的华为，也加入了战局。
一个“教育中心” 整合在线教育生态
4 月 23 日，华为发布了旗下首款学习平板华为MatePad。这款平板电脑搭载首次预置的教育中心，不仅整合了有道精品课、学而思网校、洋葱学院、纳米盒等在线教辅行业的头部应用，拥有1000+丰富的教育资源，还针对在线教育量身定制了专门功能。
其实，华为瞄准在线教育的基础教育领域，并非无迹可寻。在 2019 年华为开发者大会上，华为就释放出了将要对基础教育进行全年龄段、全品类内容覆盖的信号。
和职业教育、高等教育等相比，基础教育对在线教育的刚需性更强，这一点从近年来明显的上升比例也可以看出。艾瑞咨询数据显示，在线教育中基础教育占比已从 2012 年的9%提升至 2019 年的20.7%。下沉市场正显示出越来越大的潜力。
而随着 80 后、 90 后父母教育意识升级和消费能力提升， 00 后、 10 后孩子对互联网的天生熟悉，预计到 2022 年这一占比能提升到28%左右。
此外，互联网技术的日臻成熟、双师课堂等模式的推广和普及，也都为基础教育开拓线上市场空间创造了有利条件。
然而基础教育整个年龄段跨度较大，行业内多头林立、高度分散的现象一直存在，这也导致了品牌之间的竞争热，获客成本加大。据QuestMobile发布的《 2019 在线教育半年报告》显示，部分在线教育企业获客成本可达近 5000 元。
在一线城市在线教育市场趋向饱和，尚不成熟的下沉市场对在线教育的品牌认知度、辨别能力还有待提升的情况下，华为与在线教辅行业的头部应用携手，以终端产品搭载教育中心，实现了从学前到高中各阶段基础教育精品课程全覆盖，在保证基础教育内容衔接的同时，也有利于为在线教育品牌流量留存，触及下沉市场降低获客成本。
教育面前没有佛系的家长
2020 年，在线教育获得前所未有的关注和重视，短期内巨大流量涌入，从外力上倒逼在线教育快速成长。但“槽点”也不少。
谁能想到，孩子上网课，先崩溃的是家长。“签到打卡，挤直播间，等挤进去，半节课都讲完了。”李悦在孩子上网课的第二天忍不住发了一条朋友圈。除了感受到一天被六七个闹钟支配的恐惧，家里能用上的手机、笔记本电脑也都被孩子用来上网课了，“连视频会议都不敢接”。
欣然在儿子延期开学以后，给他单独买了一台平板电脑。“很难说清楚，是给他买了个学习机，还是买了个游戏机。”
儿子正读小学二年级，为了给他营造良好的学习条件，花钱可以，但能否达到效果才是她最关心的事情。“这个阶段的孩子正是养成学习习惯的阶段，可时时刻刻‘盯’着他又不现实，很担心他会不会在我不在的时候，开小差或者玩起了游戏。”欣然说到。
和欣然不同，兰萍的女儿正面临初三升学。在学习问题上，女儿一直很主动，这让她省心不少。她比较担心的是，长时间盯着屏幕看，孩子会不会用眼过度，小小年纪就近视了。
不难发现，在线教育走向常态化，目前仍然面临不小的制约因素，对硬件的需求也在精细化升级。而在基础教育中，比较有趣的情况是家长选择，孩子使用。因此，基础教育的线上发展，首先要解决家长们的顾虑。
华为所做的更像是帮助家长给孩子打造的一个“纯享版”学习环境，不仅为家长甄选适合自家孩子学习的在线教育APP上提升了效率，也让他们最担忧的难题迎刃而解。
在华为教育中心界面，家长们可以设置密码，开启学习模式。这个模式之下，除了教育中心内的内容，孩子将无法访问其他内容，更不用说看视频和玩游戏。
不仅如此，华为在MatePad屏幕上对护眼能力的升级打造，通过了德国莱茵低蓝光认证及国家眼科工程中心护眼认证，再配合内置的时间模式和多种“姿势”的智能护眼提醒，让家长不用再忧心孩子时间管理不当和用眼过度等问题。
对于自制能力较差的孩子而言，这无疑就像是家长近在身边的督导。
给孩子的“视”界应该更广
隔着屏幕的课堂，孩子总在开小差的边缘“疯狂试探”。此前，一则“ 14 岁女孩在家上网课，敲门却始终不应答!消防破门，才发现是上网课睡着了”的新闻，让人看得哭笑不得。
最初频频翻车的网课现场成为了人们娱乐性的谈资，但在线教育互动不够充分，对学生行为掌控能力弱，却也是行业需要直面的现状。艾媒咨询《2019- 2020 年中国K12 在线教育行业研究报告》显示，59.4%受访用户认为师生互动交流有利于提高学生专注度。
为了让孩子的“视”界看得更广，华为研发出了“影随人动”的智慧体验，在MatePad 配置的107°大广角前摄，可自动跟踪人物并智能调整画面，让孩子在实时参与线上互动的过程中始终处于画面的中心位置，双向式互动体验感更佳。其搭配的2K全面屏，让学习课程呈现更清晰细腻，有助于帮助孩子专注屏幕内容，减少分神。
此外，MatePad虽然主打基础教育，但华为高端平板拥有的平行视界、多屏协同、智慧分屏等创新功能，它一个也没落下。尤其是一向被誉为华为“黑科技”的“平行视界”，这次在麒麟 810 芯片的强力驱动下，将横屏交互体验发挥到了极致，一屏当多屏，让孩子真正体会到了多任务多窗口同时操作的高效学习体验。
“平行视界”之前，安卓平板电脑作为已经发展了十余年的大屏设备，一直没有一个完美的横屏生态。这也让其在过去很长一段时间里，和一个Plus版的手机相差无几，被不少用户诟病。
华为通过对安卓底层系统进行优化，不仅实现了在横屏状态下同一应用的分屏显示，还解决了应用对于安卓大屏设备的适配问题，弥补了传统安卓平板横屏使用的生态痛点。目前，已有超过3000+主流应用支持华为“平行视界”的使用。而华为带来的一突破性进展，也为安卓平板市场的横屏生态构建和交互设计带来了全新思考。
2020 年，在线教育虽然作为一种“应急措施”更广泛地出现在大众视野里，但归根结底是基于整个行业的升级。疫情的出现只能称为一个小插曲。
中国互联网信息中心(CNNIC)第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月 30 日，我国K12 教育行业拥有1. 6 亿在校生 12 年大额消费需求。而据艾媒咨询数据预估 2020 年中国在线教育用户规模将达到3. 09 亿人，其中K12 在线教育用户规模将达3765. 6 万人。庞大的用户基数为基础教育的在线发展提供了广阔前景。
华为对在线教育的布局，除了将目光精准聚焦到基础教育全年龄段群体，缓解了这一年龄段软硬件资源、配置上的不均、不足，为在线教育痛点带来解决方案，同时也为在线教育触及下沉市场降本提效，推进教育普惠搭载了平台基础。
而华为在5G、AI、横屏生态等技术上硬核优势，也将会在未来，为在线教育提供更多场景入口，为双向式在线交互学习提供更多可能，让师生和家长获得更流畅的学习体验。(文章来源:中国新闻周刊)
华为平板Matepad 平板电脑10.4英寸 华为ipad 安卓护眼平板学习教育平板 【贝母白】4G+64G WiFi版 标配京东商城￥1899