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“什么值得买”发布首份年报：营收同比增长三成，月活近3000万
发布时间：2020-04-17作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
4 月 14 日晚间，“电商导购第一股”值得买（300785.SZ）发布上市后首份年报。根据年报显示， 2019 年公司实现营业总收入6. 62 亿元，同比增长30.43%；净利润1. 19 亿元，同比增长24.35%；全年GMV151. 07 亿元，同比增长47.92%，其中， 2019 年“双11”大促当天，GMV达15. 22 亿元，同比增长61.4%。
截至 2019 年 12 月 31 日，值得买注册用户数达1115. 83 万，公司移动客户端App激活量为3601. 05 万。 2019 年度，月平均活跃用户数为2951. 28 万，同比增长11.18%。
用户规模粘性均提升，GMV增长迅速
导购网站“什么值得买”创建于 2010 年 6 月，从成立开始便致力于解决消费过程中的信息不对称问题，如今已成为集导购、媒体、工具、社区属性于一体的消费门户。 2019 年 7 月 15 日，北京值得买科技股份有限公司上市，成为国内在A股上市的首家电商导购平台。
年报披露， 2019 年值得买月平均活跃用户数为2951. 28 万，同比增长11.18%。在用户规模稳定增长的同时，用户活跃度也持续提升：“什么值得买”移动客户端APP单用户平均每日启动次数为8. 66 次，同比增长23.19%，移动客户端APP单用户平均每日停留时长 14 分 18 秒，同比增长8.47%。
与之相应的，营业额也同步增加。 2019 年值得买公司旗下“什么值得买”网站及移动端，导向电商及品牌商的净交易额(确认GMV)达到151. 07 亿元，同比增长47.92%，相应订单量为9299. 27 万，同比增长53.77%。其中， 2019 年“双11”大促当天，净交易额(确认GMV)达15. 22 亿元，同比增长61.40%。
以技术为驱动：研发成本同比增长近 5 成
值得关注的是， 2019 年度，值得买研发投入共计1. 07 亿元，较 2018 年同比增长48.88%。
当下电商导购行业竞争激烈，随着商品信息的不断增加，信息筛选成为了用户难题，高质量的内容成为了信息筛选的关键，从而内容的引流作用越来越强，内容类电商导购的未来越来越受重视。
报告期内，值得买明确了“技术驱动”的发展战略，不断加大对技术的支持力度，其中重点加强了大数据体系的建设，并提升了大数据智能推荐技术在前台业务端的应用力度。在内容数量和用户规模持续增长的同时，公司的数据规模和数据丰富度有了不同程度的提升，基于大数据的智能推荐系统也进一步迭代升级。
在产品不断迭代和大数据智能推荐系统不断升级的基础上，公司内容与用户需求的匹配度不断提升，用户看到的内容越来越个性化，由此带动了用户活跃度和内容互动率的持续提升。报告期内，在公司内容发布量同比提升84.23%，单篇内容平均互动次数同比提升了15.61%。
2020 计划：股权激励，涉足直播、短视频，进军全渠道营销……
伴随年报披露，值得买新一财年规划也浮出水面。值得买披露， 2020 年公司将继续发力优质内容生态的建设，使“什么值得买”成为更具吸引力的多元化内容平台。
除此之外，年报披露，公司将探索短视频、直播类内容，打造高质量视频、直播平台。下属子公司星罗创想对接外部短视频、直播等相关媒体和达人资源，提升外部渠道的内容变现效率，满足品牌客户的全渠道营销诉求。
此外，公司还将通过灵活的激励机制激活组织内部人才，进一步支持创新，通过内部培训、黑客马拉松等形式激发员工的创新积极性，促进创新成果的应用和落地。
同时，为进一步完善公司法人治理结构，建立和完善公司激励约束机制，值得买已在 4 月 7 日披露公司股权激励计划，为确保公司发展战略和经营目标的实现。公司拟向 89 名高级管理人员、核心管理人员以及核心技术（业务）人员授予79. 51 万股限制性股票，激励对象总数占公司 2018 年底员工总数 10.4%。