您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
世界睡眠日丨喜临门苏宁超品日破局线上，实时销量5000张引爆健康睡眠消费热潮
发布时间：2020-03-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
一场令全世界始料未及的灾难无疑给 2020 年的营销市场浇了一盆冷水，长时间的隔离生活不可避免地抑制了人们的诸多线下需求，也改变了人们习以为常的部分消费习惯。在这个线上市场成几何倍速地加速发展进程中，我们的营销要如何破局?我们要如何解决那些或主动或被动改变消费习惯的人们的消费诉求呢?
为了唤起全民对健康睡眠的关注，每年的 3 月 21 日被定为世界睡眠日，这一天全世界人民的目光都聚焦在健康睡眠的问题上。 2020 年伊始，在经历了这场席卷全球的疫情后，人们对环境的安全健康愈加重视，在追求高品质睡眠的同时，对安心健康的睡眠环境也越来越重视。喜临门在深入洞察消费者核心需求后，结合旗下床品抗菌防螨的特性，携手苏宁共同推出“睡服百万大菌行动”超品日推广活动，于 3 月 21 日当天上线，实现了产品与生活的双向赋能，为睡眠经济开启新的流量入口。此次活动精准戳中了消费者的痛点，截至 3 月 21 日23： 59 分，当天喜临门床垫仅单品销量就高达 5000 张!活动开始前 10 秒便一举突破去年同期 1 小时的销售额。在的全域流量的加持下，销量一路高歌猛进，仅在 21 日12： 46 分，销量额即与去年超品日整日销售额持平，单日整体销量相较去年同期增幅达150%。
活动中，喜临门通过内容营销有机整合抖音、Bilibili、微博等大众娱乐化平台的流量受众，邀众多大V共襄盛举，以消费者需求为中心，将平台流量、大V粉丝转化为品牌消费者，加速布局线上渠道，实现跨圈层的全域引流营销，为线上家居营销取得了开门红。
在这场逆势而上的营销背后，刺激着人们竞相购买的原因是当前环境下人们对健康的高标准要求。
这段时间不少人都过上了曾经梦想的吃了睡、睡了吃的宅家生活，然而“躺着做贡献”的日子没过多久，就“躺”出了一系列的睡眠问题。本月发布的《新冠肺炎疫情期间国人睡眠白皮书》显示，疫情期间全国居民平均睡眠时间超过 8 小时，但以前90%的人集中在 20 至 24 点就寝，因疫情宅家后，凌晨后就寝人数超过50%。睡眠不规律使身体乏力的同时，也埋下了更多健康隐患，甚至罹患癌症的风险升高。
特殊时期，我们需要的不仅仅是强大的医疗措施，更需要提高每个人的健康意识，加强自身免疫力，才能抵抗病毒的肆虐。
免疫力是人体天然的防御机制，病毒侵入人体后，固有的免疫系统会在第一时间进行抵御，抑制病毒扩散，因此免疫力是预防疾病的“主力”之一。而最简单有效的提升免疫力的方法就是
上一篇：网红电商里最不值钱的就是网红