您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
疫情何以偏“虐”苹果
发布时间：2020-03-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号懂懂笔记(ID：dongdong_note)，作者：左岸，授权青鸾传媒转载发布。
限购：iPhone11 系列、iPhone8 系列和iPhoneXR每位顾客均限购 2 部;
取消限购：中国以外地区iPhone、iPad Pro和MacBook Air不限购了。
三天时间，苹果在限购的“纠结”中左右摇摆。
苹果上一次对手机产品的限购，还是在十三年前：iPhone问世后大受市场欢迎，为了防止黄牛的倒卖行为，苹果对普通用户购买iPhone的数量进行了限制。十三年后的 3 月 20 日，苹果官网再次宣布对iPhone产品的限购决定。令人疑惑的是，对于这次限购官方并没有给出明晰的解释。
更让人疑惑的是，这个限购令仅仅持续了两天。
迟缓的限购以及摇摆的政策
3 月 20 日，在新冠疫情爆发已经接近两个月的时间后，苹果全球官网实行限购令：iPhone11 系列、iPhone8 系列和iPhoneXR每位顾客均限购 2 部。但仅仅两天之后，限购令发生变化：中国以外地区iPhone、iPad Pro和MacBook Air不限购，而在中国市场，MacBook Air每人购买量不能超过 5 台，新款iPad Pro每人购买量不能超过两台。
显然，苹果的限购来得有些迟缓。在限购两天之后，苹果又突然改变了限购政策，政策又出现激烈的摇摆。这让外界不由得为当下苹果的供应链问题开始捏把汗了。
两天前，一位富士康员工阿彪在自己的“复工日记”Vlog里表示：很多年轻人为了 7000 元奖励进厂，但有的不适应，做了两三天就跑了。而阿彪在复工第一天就撕了 6000 台苹果手机胶膜，另外一天他一个人就搬了 7000 多块模具。
因为这种工作强度而放弃 7000 元奖励的新员工，似乎都在诉说着当下富士康的承压。但即便将返岗的每一位员工都用到极致，富士康这艘巨大的代工巨轮依然无法满功率运转，因为流水线上的工人仍然不够。
根据富士康此前公布的相关数据显示，其 2 月份营收为新台币 2175 亿元(约合72. 8 亿美元)，同比下滑18.1%，创下自 2013 年 3 月以来的最大单月跌幅，也是其连续第三个月出现营收下滑。同时，富士康还发出预警称，疫情将会冲击公司的第一季度利润。
作为全球最大的手机代工企业，富士康的现状是整个智能手机供应链的一个缩影。疫情之下，从上游核心部件的研发、生产，到下游零部件的组装、交付，每一个环节都承受着巨大的压力。
过去的这一个月，按惯例又是各大厂牌新款手机发布的高峰，各家的新款产品都在陆续上市，但所有的问题都集中爆发了。
对于国产手机品牌而言，新品发售之初遭遇用户抢购早就成为习惯，各手机大厂的高管在公开场合都曾表示过目前供应链承受的压力。但对于苹果来说，价高量足可是它过去多年来留给外界的一贯印象。即便在每年新品发售之初，苹果偶尔出现某款型号或颜色的产品因抢购无货，但绝大多数都能够保障现货的稳定供应。
更关键的是，相比其他友商苹果手机无论是整体销量还是单品销量都要高出一大截，这种压力之下依然能够实现稳定供货，可见苹果对供应链的把控能力。
回到目前的现状，为何此前在供应链把控上一直傲视群雄的苹果，会出现这样的反应?
在疫情发展之初和国内疫情最严重的时候，苹果在产品供应上并没有出现任何波动。而当国内疫情趋于稳定，工厂复工率开始稳步提升后，苹果却突然提出了限购。这些变化的背后，或许正是苹果与众不同的供应链组成，以及其对供应链的要求所致。
iPhone供应链的“不可替代”
近两年来，苹果一直在致力于将iPhone的部分生产线迁移到印度和东南亚等人力成本更低的地区。尽管目前苹果公司已经在印度开始生产一些较旧的iPhone机型，但新机型依然遥遥无期。根据《华尔街日报》此前发布的一则关于苹果供应链的报告显示，受疫情影响未来苹果公司“不太可能”将高端iPhone生产能力转移到中国以外。
这里提到的环节仅仅是整个供应链的末端部分。智能手机的整体供应链体系非常冗长，苹果供应链里面中国大陆以外的企业占比很高。比如最核心的屏幕和芯片，分别来自于三星、LG和台积电，而且这三家企业在近期疫情的影响下也都受到了不同程度的影响。
据此前路透社的报道显示，LG Display位于韩国龟尾市的智能手机显示屏工厂暂时停止生产，因该工厂附近有一名银行员工的新冠病毒检测结果呈阳性。据相关信息显示，这家工厂的部分产品就是供苹果部分型号的iPhone所用。同样受疫情影响停产的还有LG Display 旗下的LG Innotek韩国工厂，该工厂一直在为iPhone提供高端相机模组。
另外，苹果A系列芯片的代工企业台积电此前表示，已有一名员工确诊感染新冠病毒。虽然目前台积电方面依然表示该事件不影响公司运营，但考虑到可能存在的影响，即便台积电方面不会关闭工厂，对整个企业的生产效率势必也会产生负面作用。
最后，为苹果提供部分芯片产品的意法半导体，地处意大利也因为疫情严重陷入了停工状态。
那么，换一些供应链企业是否可行?
对此，通讯行业专家孙永杰对懂懂笔记表示：“虽然苹果目前绝大多数生产环节都在国内，但其上游零部件的海外供应商占比比较高，从整个供应链的状况来看，苹果供应链和国内手机企业的重合度并不高。加上疫情之下，全球物流体系也受到相当程度的影响，导致整体供应效率明显降低。这也是为什么在国内疫情爆发的时候，苹果并没有表现出明显的影响，但现在全球疫情爆发后苹果的供应链却开始出现了状况。”
目前虽然苹果公司CEO蒂姆