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视频号：微信成长烦恼的「解药」？
发布时间：2020-03-23作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 Tech星球(ID：tech618)，作者：李晓蕾 ，授权青鸾传媒转载发布。
“秋叶PPT”创始人秋叶与他的的团队，近期几乎每天，都会整理更新关于微信“视频号”的入门教程，基于他们对旗下四个视频号的基础运营及对平台案例的观察分析。
入门教程一天天厚重起来，到现在，已经聚合成一个页码共计 240 页的PPT。从如注册开通一个视频号，到如何定位、运营，平台上有哪些值得关注的号，都有详尽的内容。
秋叶是吃到视频号第一波红利的人， 2 月 18 日，开通 17 天后，秋叶的一条视频“爆”了，阅读量 10 万+。
这条关于视频号怎么玩的视频，从 2 月 13 日发布后，每天都有新增流量，目前阅读量超过 40 万。更为关键的是，由于附带微信公众号链接，随之产生的效应是，其公众号涨粉超过3000、公众号单篇付费阅读文章收入超过 2 万元。
与之形成鲜明对比的是，目前为止，大部分用户的问题仍然停留在“如何拥有一个视频号”上。但这并不妨碍外界对其热火朝天的讨论。
2019 年以来，向来“克制”的微信有过几个重磅的更新，从 15 秒的视频动态、看一看，到微信搜索、微信圈子等。这些功能都从未像视频号一样，在正式推出前就引起如此大的关注度，人们总害怕错过新的浪潮和红利。
“这就是 2012 年的微信公众平台”、“内容创业者下一波红利”，视频号让许多内容创业者开始警惕起来。
与此同时，另一波唱衰的声音涌起，不少人吐槽，自己的视频号里是“中年大叔的狂欢”，内测阶段并不智能的推荐流，数量、丰富度都极其有限的内容，让许多人直呼“爱不起来”。
这个张小龙亲自盯的功能，是否会逆转微信没有短视频基因的现状，成为狙击抖音、快手、微博的“武器”?又或者，只是逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”?
内容创业者的机会?
蘑菇租房联合创始人龙东平，最近成为了视频号的“狂热分子”。
他开始面对手机镜头说话，学着用手机剪辑软件。在抖音、快手中做透明人的他，变成了视频内容的生产者。
龙东平有十年的创业经历，过去，他把自己总结的血泪教训总结写在微信公众号里，每篇能有 6000 左右的阅读。
将过去的文字内容视频化，龙东平收到了更多的正反馈。他向Tech星球(微信ID：tech618)表示，发布的第一批视频，共六条，每条平均阅读33000，点赞平均1000，最高的 7 万多阅读，点赞超过3000。
“像在喜马拉雅山坡上滚雪球的效应，越滚越大，推背感特别强”，龙东平形容视频号的流量增长规律时说。
短内容在微信生态内的缺失是张小龙的遗憾，也是回溯微信过去九年的发展时，张小龙总结出的微信团队的“小失误”。
2020 年微信公开课上，未到现场的张小龙在时长 12 分的视频中，透露了一个重要信息，微信公众号以文章为载体的模式，直接导致了微信短内容的缺失，而短内容将是未来微信的主要发力点之一。
毫无疑问，“视频号”就是张小龙为补足微信短内容生态给出的解决方案。张小龙很明白，公众号并非人人可以创作的载体，不能要求每个人都能天天写文章。
张小龙期待的是，“即便头部大号会有最大的流量，长尾的小号也要有自己的生存空间”，这是头部效应愈发明显的微信公众号一直忽略的部分。
微信生态内超 11 亿的庞大流量池向来令人眼馋，视频号的重磅动作，又一次让所有人紧张起来。许多MCN机构、达人紧忙入驻，生怕错过第一波启动的流量红利。
相较普通用户，他们有积淀的内容生产能力，同时，有被验证的或者已经爆火的视频内容。内容几乎为空白的视频号，需要一段时间启动内容生态，并做基础的测试和优化，让推荐算法更智能。一家MCN机构人士感叹说，目前看来，视频号比公众号好做，冷启动快，有长尾效应。
网红达人们在怎么做视频号呢?拿美食博主“贫穷料理”来说，现阶段，无非是将此前在抖音等平台上已经发布过的内容搬到视频号上。成本极低，且可以用此前的旧内容试水，测试平台的推荐运营机制及用户习惯，重要的是，可以优先拉取一部分流量。
视频号视频内容时长限制为一分钟，对诸如“李子柒”一类着重生产长视频内容的博主来说，则需要对内容进行时长上的优化。目前来看，李子柒的策略也只是将此前的内容分割化，剪辑成为每段仅有 1 分钟的短视频，分集播放。
同时，还有一批微信公众号内的KOL纷纷转型做起了视频博主，对他们而言，只是需要将文字内容视频化，可以迅速上手。一定程度上，视频号也无非只是为视频内容创作者们增加了一个内容分发的渠道。
而优先掌握规则的内容创作者们，必然会率先在视频号内尝到甜头。微信强调普惠的价值观，视频号也强调人人都可用。
可以预见的是，就像快手生态内培养起来的快手达人一样，视频号也将成就一批根植于视频号生态内，由素人转化而成的网红博主。