您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
直播新事：十年的YY与新兴的 “快抖B”，无生态不直播？
发布时间：2020-03-18作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 罗超频道(ID：luochaotmt)，授权青鸾传媒转载发布。
疫情期间，直播“实时在线”的价值体现得无以复加。直播不只是成为传播信息的渠道，同时拉近了人与人的距离，帮助宅家人群打发时间的同时，缓解了人们的心理焦虑情绪。直播成为疫情期间“因祸得福”的产业，后疫情时代直播产业将迎来新的发展阶段。
直播赛道从来不缺挑战者。回望中国直播行业长达 10 年的发展史，不难发现虽然不断有新玩家涌现，然而大多数都只是昙花一现，坚挺到今天的只有YY直播等少数玩家。直播新一轮战争已经开始，YY直播们又迎来一堆新的对手，YY直播们能否坚挺如昨，是新一轮直播大战的看点。
01
群雄逐鹿，直播市场硝烟再起
疫情期间人们宅家不出门，直播在很多场合发挥了重要作用：教育机构基于直播“停课不停学”，企业通过视频会议远程协作，医院通过远程问诊减少感染风险，零售业线下停摆通过直播带货……直播+各行各业外，原先的娱乐直播平台也成了宅家人群的重要娱乐方式，人们在直播平台观看娱乐节目，“云蹦迪”、“云健身”、“云K歌”和“云喝酒”等云社交行为流行起来。
3 月 10 日，QuestMobile发布的移动直播行业“战疫”专题报告显示，疫情发生以来每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，其中视频类应用增长尤为突出。QuestMobile认为：
基于直播+场景的模式，“直播+”成了类似于社交的工具平台。首先，直播+游戏、直播+泛娱乐进一步爆发，斗鱼、虎牙和YY等传统直播平台日活明显增加;其次，直播+内容的边界扩展到云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩;第三，直播+电商从农货延展到车、房、教育等场景。
经此一“疫”，直播产业将进入新的竞争阶段。
直播是一个古老的互联网产业。从直播打赏开山鼻祖YY直播 2010 年上线算起，网络直播已有 10 年发展历史。第一阶段的直播竞争战场在PC上，YY、9158、 6 间房、 56 秀场、新浪秀场、呱呱、网易BoBo、酷狗繁星网……均以K歌秀场为主，像YY直播坚挺到今天的PC秀场时代玩家已是凤毛麟角。
第二阶段则是 2015 年前后4G普及后，移动直播兴起，映客、花椒、一直播和NOW直播等泛娱乐直播平台如雨后春笋出现，YY从PC成功转至移动端的同时，孵化出第一游戏直播平台虎牙直播，陌陌、淘宝等平台推出直播功能，虎牙、斗鱼、触手、熊猫和龙珠等平台则深耕游戏领域，上演千播大战。资本密集涌入、战争异常残酷， 2018 年市场清盘， 2019 年以YY直播、陌陌、虎牙和斗鱼等上市公司主导的头部格局形成。
在很多人都认为直播市场无战事时，第三次直播大战硝烟再起。第一次直播大战是PC秀场的战争，第二次直播大战是移动直播的入侵，第三次直播大战则是非直播平台的跨界演化，群雄逐鹿。
直播市场原先的“地头蛇”可以分为两类，一类是以YY、陌陌为代表的综合娱乐平台，另一类是细分市场的直播平台，如游戏直播双巨头虎牙斗鱼，音频直播平台荔枝，企业直播平台微吼等等。如今，这两类平台都在被“外敌”争夺用户时间：
第一类是视频平台，特别是快手、抖音和B站对直播更是空前重视，QM数据显示疫情期间B站与抖音直播流量在全站流量占比分别提升到12.4%和28.2%，而快手一直稳定在50%以上，且直播用户在使用时长、消费能力和年轻人占比均比短视频更具优势;
第二类是电商平台，在淘宝直播大获成功后，拼多多和京东正奋力追赶，疫情期间助农直播是各平台抗疫计划的亮点，京东还发布了直播扶持计划;
第三类则是钉钉、学而思、作业帮等平台推出针对教育场景的直播服务。
这些“外敌”的共同点都是：原先都不是干直播的，现在跨界入局。一方面说明直播成为互联网的数字新基建，各个平台都离不开;另一方面表明直播市场有利可图，疫情期间直播向各行各业渗透加速，疫情后5G将迎来普及，直播市场势必会进一步繁荣，市场竞争也会更激烈。
跟千播大战的乱战局势不同，新一轮直播大战基本上只是巨头的游戏，可以说是群雄逐鹿。那么，在扑朔迷离的直播市场战局中，什么才是参战者的杀手锏武器?
02
内容资源是鱼，内容能力是渔
复盘千播大战，不论是泛娱乐直播还是游戏直播平台，竞争焦点都是“内容”，千播大战本质上就是内容大战。一方面，平台争抢主播资源，主播是内容生产者，得主播者得天下，直播平台都有各自的发现、孵化与培养主播的造星体系，同时会通过独家签约、公会和MCN等形式来“圈住”主播，或者挖角友商主播， 2019 年直播行业出现不少因为主播违约而导致的法律诉讼事件。另一方面，平台围绕版权资源竞争，特别是游戏直播平台，行业内因为直播引发的版权纠纷时有发生。
不过深层次来看，主播挖角或者版权采买都是钱可以解决的问题，不能算是直播平台核心竞争力，直播平台内容竞争的焦点，是内容运营能力
上一篇：手机发布会越来越无聊了