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迟了十年，IKEA宜家终于拥抱电商
发布时间：2020-03-12作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：47
声明：本文来自于微信公众号 ：镜像娱乐(ID：jingxiangyule)，作者：梁嘉烈，授权青鸾传媒转载发布。
“终于不用跑宜家商场了!”
3 月 10 日，瑞典家居品牌IKEA宜家家居正式上线天猫旗舰店，这也是宜家在全球开出的首个第三方平台官方旗舰店。此外，宜家官方购物APP也在同日推出。
正式入驻后，宜家天猫旗舰店上架了 3800 余款产品，不过初期仅服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者，之后将逐步拓展至全国其它省市。目前，宜家旗舰店与线下实体店已打通会员体系，消费者可使用同一账号，且价格一致。
宜家加速电商布局，或许会被理解为是疫情冲击下的防御性战略，不全是。 2018 年时，对于开发独立APP和合作第三方商城，宜家中国公关负责人表示将继续观望，但宜家中国零售额的增速从 2015 年开始持续下滑后，观望，显然已经不行了。
在数字化转型战略上，宜家中国最先选择的是自建商城，但在引流不佳的情况下，宜家最终还是携手了天猫。
和居然之家、红星美凯龙一样，从抵制电商到拥抱电商，宜家这家入华 22 年的老牌企业不能再忽略时代大背景自我独行了。探索线上新渠道在未来零售体系中的价值，是宜家的必经之路，也是它保持活力的最佳选择。当然，突破固有思维只是第一步，踏入电商领域后，宜家要走的路还很长。
被冲击的宜家
1998 年，宜家在中国上海开了第一家卖场，至今已过 22 年，但因为创始人英格瓦
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