您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
面对疫情，上美集团数字转型或成抗疫良方
发布时间：2020-03-11作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
今年春节，一场疫情，打破了春节原有喜庆，它将我们的脚步封锁在了家中，也让我们的白衣天使变得劳心劳力，与病毒抗争挽救。严峻的疫情下，受到影响的民生，更还有经济。对于企业而言，这场疫情无疑带来一场寒冬，低迷的局势下，究竟如何生存，这是一个不得不解开的题!
经营危机，数字转型大势所趋
企业的生存危机，最大的原因还是在于经营问题，受疫情影响，人们只能够呆在家中，企业少了最重要的客群，经营问题也就自然暴露出来，尤其是一些着力于线下的企业，它们所受的影响更甚，由客群流失所带来的一连串连锁反应让它们不堪重负。
以上美集团为例，作为一个美妆的头部品牌，线下布局是重要的战略部署，但在2020年1~2月的销售业绩中，上美集团线下渠道业绩下滑95%，如此的头部品牌线下实体都面临着如此大的业绩下滑，对于一些微小企业而言，情形可见一斑。生存危机之下，哪里会有生机?
精准三招，上美集团线上又逢春
疫情之下，上美集团线下销售下滑95%的成绩透着一丝绝望，但它的线上销售却展现了一线生机，上美集团同月份的增长为107%，拉动了上美集团整体增长15%。其中韩束、一叶子等品牌的成绩尤为明显。这对于上美集团而言，无疑是危机之下的一丝曙光，布局线上，是否能够收获更多?
对于线上布局，上美集团副总裁刘明如是说：“疫情是危机也是件专辑，更有机会跑赢市场，我们希望能够提升线上收入比例，以及向新零售端转型。”布局于线上，是上美集团在这场危机下的生存之策，不过，这样的策略并非是绝处逢生，而是一场大势所趋。
因此，上美集团的线上布局在这场疫情中算得上是先行一步。对于这点，上美集团副总裁刘明在提点线上布局时也能够感受到：“我们布局线上并不是临时起意。疫情促使集团加快了线上业务的发展速度，我们是有备而来的。”布局线上，上美集团部署了三招。
三大策略，明星、网红直播共同打造上美流量洼地
“打造明星爆款”，对于明星爆款，刘明坦言，“线上业务很大程度依赖于高颜值、好品质、具有社交属性的“明星爆品”。对于高颜值、好品质，上美集团在日本、上海成立了两大科研中心，共同为所有爱美的女性提供品质有保障的好产品，而明星爆品则是提出‘爆品+流量’转化私域流量的理念，借助明星本身的流量，然后在粉丝群体中沉淀出上美集团自身的私域流量，因此在2019年上美集团的线上活动中，不仅在社交媒体中投放大笔资金，同时也与MCN机构，网红达人，流量明星有着十分密切的合作。
同时，针对当下爆款的段视频APP，上美集团也十分看重，结合群体的喜好特征，创作拍摄了许多火爆的段视频，让上美集团在短视频APP平台中占有自己的一片天地。
上美集团旗下产品明星代言
此外，结合时下新型的直播带货新模式，上美集团也与一些直播达人有密切合作，像是当下火热的李佳琦，也都有宣传过上美集团旗下的产品。
网红达人刘佳琦直播带货韩束金刚侠面膜
这三招，几乎面向了所有的网络用户，有效地让上美集团在线上孵化出了自己的私域流量，这也正是这场疫情之下，仍有所增长关键，让自己能够在重压之下，有一口喘息的机会。但对于上美集团而言，线上布局固然重要，线下布局也仍未忽视，线上与线下齐头并进，定能够走的更远。
一叶爱心，守护白衣天使
一叶子与明星共同守护“白衣天使”
这场疫情中，上美集团并没有置身事外，而是也奉献出了自己的一份力。近日，上美集团旗下一叶子产品作为唯一入选的护肤品，已经成功抵达贵州省援助医疗队驻地，为白衣天使们送上自己的一份力，呵护她们。这场疫情下，我们所有人都在努力着，努力度过这一次的难关，而上美集团，不仅在这场疫情下的困局中交出了自己的答卷，也为白衣天使们贡献出了自己的一份力，对于企业而言，这已是莫大的助力。
本文由青鸾传媒用户投稿，未经青鸾传媒同意，严禁转载。如广大用户朋友，发现稿件存在不实报道，欢迎读者反馈、纠正、举报问题（反馈入口）。
免责声明：本文为用户投稿的文章，青鸾传媒发布此文仅为传递信息，不代表青鸾传媒赞同其观点，不对对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性，以及可能存在的风险，任何后果均由读者自行承担。