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短视频社交新探索：刷宝评论区“盖楼”得元宝的背后逻辑
发布时间：2020-03-06作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
近日，第三方研究机构QuestMobile(以下简称“报告”)发布了 2019 年中国移动互联网Q3 报告，数据显示， 2019 年Q3 中国移动互联网用户规模和用户时长的增速双双放缓， 9 月用户规模同比增长仅为1.3%，较去年 9 月时的4.5%大幅下降，用户增长已基本渐渐停滞。值得注意的是，在整体增速放缓的情况下，短视频行业的用户月总使用时长以64.1%的增量一枝独秀，遥遥领先其它细分行业。
作为新一代年轻人的重要社交方式，短视频在一二线城市的 95 后、 90 后年轻群体中发轫，已经成为广大网民喜闻乐见的触网新方式。
快手上线喜翻视频，抖音推出群聊功能，刷宝设置评论“打赏”机制，都是在通过社交，增强用户粘性，延长用户使用时长。
互联网下半场，时长将是短视频崛起的“王炸”。
短视频时长增速背后的动力引擎
除了时长，报告还列举了短视频行业其它数据。中国移动互联网月人均使用APP类型数量达到 18 类，细分赛道间用户时长争夺战愈演愈烈，同时，在短视频月人均使用APP个数方面，有62%的用户选择使用 1 个短视频App，这证明同时使用 2 个甚至多个短视频的用户大有人在。
而短视频之间的竞争更为激烈。一方面，短视频制作门槛较低，而且博主或MCN机构往往同事分布多个平台，导致平台之间内容同质化;另一方面，短视频竞争并非你死我活的决斗，而是用户时长的拉锯战。
因此，短视频战场需要更新玩法，才能在手机屏幕上占领更长时间。
今年 7 月底，有消息称快手新推出了“喜翻视频”，主打陌生人社交，将探探代表性左滑右滑引入短视频的赛场。在短视频领域，这一玩法虽算得上新奇，不过要动摇陌生人社交的格局，喜翻需要更强后力。
转眼 8 月初，抖音用户在APP中看到“拉个抖音群，和朋友分享精彩视频”的推荐语，而抖音群也可以无缝对接多闪。
除了推出APP、群聊功能，评论同时也是短视频的社交阵地。
目前，刷宝采用了评论打赏模式，激励用户在评论区社交。具体而言，用户可以在视频下发布评论，其他用户可以为该评论赠送“元宝”，评论者也可获得一定收益。
“元宝”是刷宝独占玩法。用户观看视频、邀请好友，都可以获得元宝，账户中的元宝可以按一定比例折算为现金。据观察，评论区中网友送出元宝最多一条评论，奖励达 82 万元宝，折合人民币 82 元，极大拉动网友用心评论的积极性。
换而言之，刷宝在用户之间建立了奖励的机制，以激励人们在视频下方留言互动。
从重到轻，短视频玩家不断探索社交玩法，意在获取更多用户时长。毕竟，用户时长的战场不仅是同类应用的竞赛，更是一场跨赛道战争。
QuestMobile分析表示，社交、新闻资讯和手机游戏的注意力正在被短视频挤压，而短视频则继续拉动移动视频行业整体时长占比的增长。
现在可以做出判断，短视频时长的强劲增速，离不开社交功能的布局。
被重视的社交链，被忽视的评论区
那么，社交对于短视频的助推作用从何而来?
社交之所以能够沉淀用户时长，是因为人们能够以共同的兴趣点或内容，甚至价值观，找到共鸣、找到群体。
而短视频“跨界”社交的先天优势，是平台提供给人们现成的内容。借助算法，人们在短视频内容下，可以轻而易举地找到拥有社交基础的人。
从 “独享”到“共享”，从“独乐”到“众乐”的过程，短视频社交的本质便是在此。
回到具体应用，以刷宝为例。
用户点开评论，往往都是对视频内容本身有一定兴趣或表达欲望，发表评论，同时也是在寻找兴趣点、价值观一致的陌生人。
其他看到评论的用户，同样对视频内容产生兴趣，而前人的评论，往往还会为其带来第二次兴奋点。用户体验提升，随手“打赏”元宝便是表达认同。
评论者收到元宝，也将有更强驱动力去提升评论频次和内容质量，从而激活整个社交氛围，形成正向循环。
这样看来，基于元宝模式的社交，有三方获益者：首先是评论者，获得可以转化为现金的元宝，等同于赚了一笔小费;其次是平台，用户高质量评论密度的提升，将有利于整体社区环境不断活跃;最后是短视频博主，高质量评论往往会给视频增色不少，如同香水的前中后调，用户可以品到更多层次的味道。
内容为基地，社交为链条，短视频在评论区将用户“连起”。人与人之间的交流，将发挥1+1> 2 的效果，让用户时长实现几何级增长。
其实，评论区一直是最容易被忽视的流量集散地。
从早期的贴吧论坛，到博客微博，再到如今百花齐放的内容平台，“评论区”始终是平台一块自留地，往往附属于主要产品功能，却拥有可观活力。
贴吧时期，评论区是“贾君鹏”、“盖楼”等亚文化兴起的主要推手。微博时代，评论+转发的机制让 140 字的话题有了生长空间。长视频时代，评论化为弹幕形式，产生“围观”效应，甚至成为B站文化的基石。
短视频时代，刷宝的元宝模式，让评论区有了新的价值和意义：某种程度上看，用户发表评论获得元宝，何尝不是“知识付费”的lite版。
除短视频之外，阅读、长视频、音乐、电台等内容平台，都可模仿刷宝模式。只不过如何用好社交手段，是其它内容平台需要考虑的问题。
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