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宅文化”时代来了，品牌要怎么做生意？
发布时间：2020-03-04作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 罗超频道(ID：luochaotmt)，授权青鸾传媒转载发布。
疫情期间， 13 亿人被迫过上“宅家”生活，“宅”成了一种现象。人们在网上买菜购物、K歌蹦迪、看音乐会，在家里健身、烹饪、学习、办公……宅成了生活方式。实际上，宅文化在疫情前就已出现，只不过比较小众，疫情导致全民“被动宅”，宅从亚文化变成主流文化。人们会发现宅家的好处，疫情结束后宅文化会继续风靡，变得大众，只不过到时候的宅会从“被动宅”变为想出门就出门、想在家就在家的“自由宅”。
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从小众到大众的中国式宅文化
宅文化源自于日本， 1983 年由日本著名漫画家中森明夫在漫画作品中提出，日本语是“オタク文化”，背景是漫画和电子游戏的流行， 80 年代后期日本经济衰退宅文化在年轻人中更加风靡。
日本宅文化往往与“腐”联系在一起，一定程度是颓废、消极、落后，一些人甚至终身不出门， 1988 年日本发生著名的 117 事件(又称“宫崎勤事件”)引起社会对“宅”族的恐慌，此案与当时宅文化大肆宣扬儿童色情与部分低俗题材相吻合，使得宅文化在日本社会成了贬义词。
中国宅文化与日本的“宅腐文化”截然不同，可以分为三个阶段。
疫情前的“小众宅”阶段：最早的“宅”族是最早一批网民，一些游戏玩家宅在家里玩几天游戏不出门，移动互联网兴起后人们足不出户能获取一切生活所需，宅文化在年轻人中进一步普及，与ACG、二次元、弹幕等文化一样属于特定的圈层文化，极光大数据今年 1 月对居住于三线及以上城市的 90 后~ 00 后年轻人中的宅人群体进行调研发现近 5 成Z世代是“宅”人群，其中女性、 90 后、上班族的比例更高。为什么要宅?有人是想求一份清净，有人觉得出门要花不少时间，有的是觉得宅家可以省钱，有的人是有所谓“社恐”……
疫情期是全民“被动宅”，人们不再面对面社交，看似处于“零社交”状态，但微博、抖音、快手和微信等平台展示的是人们想方设法找乐子。全民被迫宅，却是学习、工作、烹饪、兴趣、健身都不耽误的健康宅。
后疫情时代则是想宅就宅“自由宅”时代，宅会成为一种积极、健康、阳光和有趣的生活方式，不会全民宅，但也不会再像疫情前那样小众。社会学家认为新时代的宅文化是一种对于私人空间的专注追求，“宅文化”追求个人感受和独立，从现代化开始后，人类就越来越“宅”。宅是消费社会的产物，反过来宅又催生了繁荣的宅经济。精神层面人们对影视、动漫、直播、阅读、短视频等等有更多需求，物质层面外卖、网购、生活服务、潮玩、家电家居都将受益，疫情期间呈现的趋势是教育、办公等市场都将被宅文化刺激。
不论是疫情期间的“全民被迫宅”还是疫情后的“自由宅”时代，宅文化和背后的宅经济都十分值得品牌关注。品牌是企业与用户对话的桥梁，走进用户的精神世界至关重要，因此要针对用户群新的文化情境展开动作。面对宅文化，已有一些品牌在布局。
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品牌布局疫情时代的“被迫宅”文化
#瞧把你宅的#话题最近上了微博热搜，阅读1. 5 亿，讨论1. 9 万，讨论内容是用户分享自己的宅家生活。
微博网友“经玖妤拟”说：“各种各样吃的都做了个遍，什么没见长，体重倒是长了不少”。
动漫博主“Miku一筋的海仔儿”分享了几张图片，宅到在家里阳台种蒜。
“ 21 晶宝贝”说：“每逢佳节胖三斤，天天在家里面对妈妈的做的美食，都会忍不住多吃几口，现在我是一个爱吃鬼，但是闲下来的时候，我就会按时练瑜伽。”
城东戊一Nv则翻出封存已久的相机，要“让这家伙见见天日”。
“Colorful学派掌门人MasterMon” 给自己的手办贴水贴，把多年来一直懒得贴的水贴都贴完了。
在这个话题下你会看到疫情期间的年轻人宅家生活的健康一面。这个话题的发起者是天猫“超级品牌日”官微，天猫超级品牌日率先瞄准“宅文化”，做了一个 3 月“超级宅宅宅”主题活动，拉上老板电器、科沃斯、怡思丁等 8 个一线品牌一起，在微博、抖音、B站等平台打造“瞧把你宅的”话题，希望激励品牌有更多方式来抓住消费者疫情期间以及疫情后的宅生活。
在这个活动中，不出门可以尽情撸串，用厨柜家具来健身，用手机看演唱会，口红粉底液成了平板支撑的工具……脑洞被打开的背后，是品牌抓住青睐宅文化的年轻人的系列尝试。
公开数据显示，全球已经有超过 20 万品牌在与天猫合作，天猫已不只是品牌卖货的重点渠道，同时是品牌与消费者沟通的平台。在天猫消费者可以关注品牌成为粉丝，可以参与品牌的互动活动，甚至可以参与品牌的产品共创。而品牌则可以基于天猫的全链路数字化能力进行新品共创、新品首发、品牌营销、产品销售与智能经营。
作为品牌数字化营销的核心阵地，天猫在 2015 年针对品牌推出了天猫超级品牌日，如今已成为全网第一营销IP，过去五年里先后和数百品牌合作超过 400 多场超级品牌日项目，成为营销行业的现象级存在。每个品牌在自己的超级品牌日，不只是可以上线专门活动打造专属于自己的双11，同时可以在这一天在天猫搭建的舞台上，利用天猫聚合的全网流量资源与消费者展开一场集中对话。通过天猫超级品牌日，品牌不仅能够获得销量的集中爆发，更关键的是能把自己的品牌精神传递给自己的消费者。
了解清楚天猫超级品牌日的背景，就很容易理解为什么此时此刻，天猫超级品牌日要拉上品牌来玩儿一场主题为“超级宅”的活动。通过这一活动，天猫超级品牌日帮助品牌抓住特殊时期全民“被迫宅”文化背后的全网海量注意力和流量红利