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互动创意引爆粉丝经济，博士伦天猫超级品牌日创造营销新玩法
发布时间：2020-02-28作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
2 月 24 日，百年品牌博士伦携手全网第一营销IP天猫超级品牌日，以“你的眼里有星辰”为品牌超级精神，正式开启隐形眼镜行业的首个天猫超级品牌日。此次博士伦携手天猫超级品牌日，通过一系列精心设计的玩法与创新的营销方式，共同拉开博士伦品牌的开年狂欢序幕。
天猫超级品牌日新品首发，跨界合作掀起浪漫风潮
为结合隐形眼镜的产品特色，此次博士伦天猫超级品牌日以星辰大海为出发点，设计了“你的眼里有星辰“主题，展开一段主打宇宙浪漫感官的系列活动。
此次天猫超级品牌日，博士伦万花瞳日抛星空系列产品于天猫首发。这款新品由中国国家地理官方授权星空图鉴，撷取了NGC224 仙女座星系作为灵感，属于官方背书级别的“宇宙瞳款”。产品设计上选用了业界首款不规则花纹，兼具设计感与实用性。在推广阶段，品牌联合中国国家地理，在官方微博、微信平台同步推出概念大片，讲述追星者的动人故事，演绎星空蓝、星空棕、星空金棕三款新品灵感。
此次活动期间，博士伦还推出了全年难得的优惠力度：独家新品开启5. 1 折预售;天猫定制礼盒、万花瞳新品日抛、清朗一日日抛等产品都设置了独享的超品价;通过预付定金、分享券减免等运营活动，大力助推品牌在活动期间的业绩增长，实现超预期的营销转化目标。
天猫超级品牌日借势助推销量新高
作为品牌与消费者沟通触达的营销阵地，本次博士伦天猫超级品牌日依关注当下新一代年轻群体的特殊需求，创新营销方式，以此拓展了更广阔的消费群体。
新品推出之际，天猫超级品牌日与博士伦携手推出适时创新主题口罩妆。品牌邀请到SNH48 女团成员实力演绎宇宙瞳款、推出“眼睛会说话”的超美丽局部偷懒妆容视频，种草浪漫眼妆。主题妆容的设计很快掀起了社交媒体的自传播热潮。从合作参与宇宙瞳款测评的KOL开始，妆容在社群、朋友圈、小红书等各UGC平台引发全网好评反馈，宇宙瞳款在预售期即呈现卖空状态，助推博士伦创造销量的新高峰。
同时，天猫超级品牌日引爆线上全网热评外，还针对消费者喜好设计了新颖的互动环节。借助站内外联动，博士伦旗舰店2. 0 流量承接店铺，设置了宇宙星辰的店铺二楼隐藏彩蛋模式，在视觉、互动、福利等各环节刺激购买，在站内外、线上线下展开全方位营销攻势，利用层层惊喜抢占消费者心智。
如今，每个天猫超级品牌日都成为了品牌打造全网惊艳亮相的绝佳平台。经过 5 年的不断探索，天猫超级品牌日已经不再满足于为品牌获取流量、提升销售，而是逐渐变成品牌与消费者最重要的互通心声的机会，并成为消费者加深品牌认知的重要工具。
作为在隐形眼镜行业耕耘了百年的品牌，博士伦与天猫超级品牌日的首次合作，也是一次线上线下、品牌联动的整合营销绝佳策划，助推品牌从流量、销售到口碑的爆发式增长。
天猫超级品牌日简介：
天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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