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超九成用户有付费意愿，音频平台的主播会成为下一个热门职业吗？
发布时间：2020-02-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 读娱(ID：yiqiduyu)，作者：肉肉在哪里，授权青鸾传媒转载发布。
音频主播这一职业究竟还有多少发展空间，在“耳朵经济”越来越被大众接受后，这群用声音带给他人知识与慰藉的人，还能走向哪里?
“别怕，要是真确诊了，我们就在直播间陪你一起过年。”吴四威说道。
吴四威给予安慰的人，是他喜马拉雅电台上的一位听友，因为在 1 月曾开车去武汉运货，回家后又有了低烧、咳嗽的症状，让这位听友在医院隔离的时候非常紧张，于是吴四威通过自己的电台节目《洪亮夜话》送去了自己能给予的温暖。
受疫情的影响，很多人不得已被限制在家里，好在有线上的声音陪伴，人与人心灵的距离反倒被拉近了不少。知名播客大内密谈在这期间也发生了“捐个蛋”的故事，其在 2 月 7 日上线了“援助黄冈 大内义卖”公益活动，首轮义卖上线 26 小时筹集款项共 96030 元，采购鸡蛋 64020 枚，全部捐赠湖北黄冈蕲春县两家县级医院。
因为疫情的出现，线上娱乐形式在 2020 年初受到了用户更强烈的关注，视频内容让人们暂时忘记病毒带来的恐慌，而音频内容则通过陪伴安抚了人们焦虑的情绪。值得关注的是，在这次疫情中，许多音频平台的主播都采取了一定的行动，或共同录制相关科普节目，或用温情的节目传递爱，这也让我们再一次看到了音频主播这一职业的更多价值，以及这一群体的社会责任感。
同时，也因看到了音频平台上主播群体的发声，让读娱君联想到了这一职业究竟还有多少发展空间，在“耳朵经济”越来越被大众接受后，这群用声音带给他人知识与慰藉的人，还能走向哪里?
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越来越多的人都在听
从前两年开始，“耳朵经济”就成了文娱行业中总被提及的词汇，这一领域的内容形态也得到了扩充，从最早的广播电台，也逐渐转变成如今既可以离线收听也可以在直播间参与互动的在线音频新形态，这样的变化也为在线音频吸引了越来越多的用户。
据尼尔森网联发布的《 2019 网络音频节目用户研究报告》显示， 2018 年中国网络音频节目听众规模达到6. 61 亿，占网民规模的82%。而从这一次疫情期间的用户行为来看，也进一步验证了市场对于线上音频内容的渴望。据喜马拉雅数据，在这次疫情期间，喜马拉雅联合多家权威媒体打造的不同抗疫主题直播，总参与人数超过1. 2 亿人次，平台上 55 位头部主播录制的免费专题节目《疫情防护科学指南》，上线一天也获得了超 700 万的播放量。
越来越多的人喜欢上听音频内容，是音频平台主播这一职业能够正常发展的基础前提，而除此之外，音频内容类型的多元化，以及音频内容使用场景的多元化，也为这一职业的发展扩大了土壤。
更重要的是，随着新一批年轻群体的成长，以及人们对于音频内容认知的变化，用户对于为在线音频付费的接受度更高了，据艾媒数据显示， 2019 年近六成在线音频用户愿意付费，超九成的在线音频平台语音直播用户有付费意愿，超四成的用户表示偶尔打赏，这也是激励音频主播这一职业发展走向更加健康完善的基石。
在当下，在线音频是仍然具有挖掘空间的领域， 2019 年全球最大的音频流媒体Spotify也开始发力播客行业，平台上播客业务的指数级增长，这样的消息对于音频平台的主播来说也是一个良好的信号。可以说，目前音频主播面对的是一片相对的蓝海，拥有极大的市场空间。
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音频平台上的主播们过得怎么样?
在线音频的市场做好了准备，接下来就是音频主播们如何去耕耘这一片土壤。当然，这些主播的成长必然离不开在线音频平台的支持，因而读娱君也以目前跑在行业前列的喜马拉雅为例，看看音频主播们的成长生存现状。
在去年 10 月，喜马拉雅对外公布了平台用户达 6 亿的消息，活跃用户的人均日收听时长也超过 170 分钟，今年 1 月，平台上的主播数也突破 1000 万，这样的成绩自然离不开其已经构建好的内容生态，从播客到有声书，从知识付费到音频直播，多种内容形态以及多达 328 个内容品类，是喜马拉雅被大量用户喜爱的原因。
在这样的丰富内容生态下，曾经开挖掘机的张男男通过自己一部一部的有声书录制，成为了如今喜马拉雅头部主播“幻樱空”，早就年收入过百万的他，成为了挖掘机司机中的“异类”，当初不看好他的父亲也感叹“我感觉有点耽误他了”，不过好在张男男坚持了自己的坚持，现在他的粉丝数还在以每天 3000 人左右的速度增长着。
而另一位在 13 年就签约了喜马拉雅的主播掉掉，则更是因为音频平台的出现，实现了“站着把钱挣了”。在成为喜马拉雅主播之前，掉掉的娱乐直播“营业”很是惨淡，直到音频平台出现后，只有声音的形式凸显了他身为东北人的天然幽默感，再加上他多年累积的脱口秀创作经验，让他逐渐积累了爱他的粉丝，如今掉掉凭借着自己娱乐音频节目《非常不着调》实现年入百万，还成为了喜马拉雅的创意总监。
在 2016 年“耳朵经济”被广泛关注的时候，知识付费是在线音频领域最受关注的内容类型，这为在线音频带来了新的商业模式，培养了用户付费习惯，包括有声书这一内容类型也快速地为声音主播带来了收入，不过像在兴趣圈层广泛的喜马拉雅上，娱乐类和情感类主播也都拥有良好的成长空间。
曾经为了能赚更多的钱补贴家用，咖啡厅服务员、工厂工人、 10086 话务员、小店买卖都是小默尝试过的工作，而在这个过程中她始终坚持着自己的业余爱好