您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
从平台、创作者、营收变现三个角度：看2020短视频走向何方？
发布时间：2020-02-19作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 卡思数据(ID：caasdata6)，作者：卡思数据，授权青鸾传媒转载发布。
如果说， 2019 年是互联网寒冬，那“短视频”一定是寒冬里最温暖的存在。
据报Qusetmobile2019 年半年报告，截至 2019 年 6 月，短视频用户规模已超8. 2 亿，这意味着：每 10 个移动互联网网民中，有7. 2 个正在使用短视频APP。
可以预见的是： 2020 年，短视频仍将伫立于高光点上，各行各业都将围绕短视频升级演进。据抖音张楠预测： 2020 年，包括抖音、快手在内的短视频APP，DAU将超过 10 亿，短视频将成为线上最大的流量池。
新年伊始，卡思数据(ID：caasdata6)带你从平台侧、内容供给侧、需求侧等来感受： 2020 年，短视频将走向何方?
01 | 从平台侧看
过去一年里，互联网巨头们纷纷地将短视频提升到了核心战略地位：重金的投入、入口级流量补给，和丰富的政策资源扶植，也未能撼动抖音、快手二强位置，从整体上看：抖音、快手为代表的G2 格局已稳固。
从用户端看：2020，抖音将继续下沉，而快手将持续上升，两个平台的用户重合度将越来越高，一个用户装两个及以上的短视频APP将成常态，内容生产下沉也成为常态。当人口红利触顶，围绕着流量的运营深耕，以提升平台用户活跃和营收变现，将成为平台的重心。
可预测的是， 2020 年，快手仍将全力扶植MCN机构，将更多的资源、流量倾注到MCN身上，以更好地优化内容生态和商业履约环境。
从卡思数据统计到的 2019 年(1- 10 月)快手增粉最快的 500 个KOL看，除剧情外，美食、游戏、音乐、美妆类KOL均表现突出;而从增粉最快的TOP10 红人看，浪胃仙(美食)、AG超玩会王者梦泪(游戏)、懂车侦探(汽车)等进入年增粉 1000 万+行列，也可见：快手的内容生态也从娱乐走向多元、垂直，用户的内容消费需求提升。
卡思数据(ID：caasdata6)大胆预测： 2020 年，对于内容机构/内容创作者而言，快手的红人成长土壤也许会更加良好。而内容生态优化和用户群向上，带来最直接的影响是：品牌主红人投放意愿增加，效果类广告主占快手KOL投放绝对主导的格局将被改写，其中，以美妆个护、食品饮料、汽车、3C/家电等行业迁移速度最快，投放热情度最高。
再来看抖音： 2020 年，抖音将进一步优化内容分发逻辑，从强“内容”到强“社交”，以更好的盘活私域流量，加速直播打赏和电商变现于平台的营收贡献。这意味着：与两个平台重合用户增加表现一致的是，平台的商业模式也将越来越靠近。
与此同时，无论是抖音还是快手，都将在吸引足量商家入驻和与第三方电商平台合作同时，强化自有电商工具的建设，并不断完善粉丝、订单、商品管理、和售后、客服管理等功能，以自建电商生态，助力商家完成在新生流量平台上的粉丝沉淀和交易变现。
这些都意味着：拥有着庞大流量和算法优势的短视频平台，不再甘愿充当第三方电商平台广告、引流平台。
不止于此，它们还将加大对上游供应链端上的布局，以更好的帮助平台主播选货带货，提升平台用户的电商体验。
快手在 19 年下半年所推崇的“源头带货”便是这一趋势的表现