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疫情爆发影响了谁？数据威谈电商市场格局变化
发布时间：2020-02-12作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
随着疫情升温，在疫情就是命令的严峻情况下，今年的春节很不一样。消费者心理预期产生变化，具体在消费行为有了哪些转变?且看ECdataway数据威对比春节近两周销售趋势的观察。
研究平台：天猫;
研究时间：2020年除夕当周(2020.1.24-1.30)与前一周(2020.1.17-1.23)的环比变化，对比2019年除夕两周变化。疫情升温日期以2020年1月20日作为起算之日。(数据统计日期截止到1月31日)
抗疫防护产品
以口罩、护目镜、防护服为代表的自我防护类目，销售额爆量增长，抗疫期间一罩难求的困境也是目前供需市场里面最迫切待解的问题。
口罩具备高度抗疫属性，受疫情联动使得品类有明显反弹，对比关键时间节点不难发现需求快速涌现，多数产品均已脱销，目前市场供不应求，后续增长趋势将受到供给量及物流回复情况决定。
口罩头部品牌表现，南丁位居榜首，主要销售婴童口罩，且春节期间仍发货成为品牌胜出的重要因素;百立德等4个国产品牌首次入榜春节档，由于库存备货问题3M、霍尼韦尔、pitta增速则不及天猫整体;特殊时期防护用品统筹调配，未来品牌格局仍待观察。
抗疫消毒产品
除了外出必备的口罩产品之外，随着疫情升温，消费者对于居家消毒产品的需求也逐渐升温。不管是家居清洁行业下的洗手液、消毒液，或是属于医疗器械下的皮肤消毒护理产品(75%酒精喷雾剂、消毒液)增速均明显上扬。
进一步观察分周销售表现，可看到在疫情升温后，消费者对于皮肤消毒护理产品(75%酒精喷雾剂、消毒液)需求提高，相似于防疫产品的供不应求现象，消毒相关产品未来几周的销售趋势仍待观察。
多数热销产品目前均为脱销状态，部分商家采取将商品下架或是提前30天预售的做法来回应市场需求。
抗疫(带杀菌消毒功能)的家用电器
此次疫情对消费者的消费心理带来的影响，进一步发现带有“健康/杀菌/消毒属性”的生活电器持续走热，需求偏好进一步加强。即便是传统品类吸尘器、空气净化器、扫地机器人受品质生活影响，依旧热销;蒸汽拖把、解毒/活氧机等新兴品类有效解决疫情期间消毒需求，获得快速发展。另外，在功能性灯具(杀菌灯)同样迎来一波爆发，值得留意。
观察品类的品牌格局表现
传统品类：细分产业成熟，头部品牌具备更强的抗风险能力，未来品牌格局更加集中;
新兴品类：疫情催生新兴产业上升，市场空白竞争小，涌现蓝海市场。杀菌灯线上市场品牌集中度极高，仅飞利浦已占据天猫过半市场份额;随着疫情发展，抗菌防毒需求增大，能否快速应对响应消费者需求，时间就是关键。疫情会加速市场格局调整，能不断满足消费者需求的品牌才能长期胜出。
此外，品牌方还需进一步思考挑战及机遇。可预见在接下来的供应链会面临到两大挑战：