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海外社交媒体的2010年代：平台月活20亿，用户焦虑盼逃离
发布时间：2020-02-07作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号全媒派(ID：quanmeipai)，作者：腾讯传媒，授权青鸾传媒转载发布。
21 世纪进入第三个十年，社交媒体已经成为人们生活中必不可少的一部分， Facebook的月活跃用户接近 24 亿，YouTube的月活跃用户也已经突破 20 亿。本期全媒派(ID：quanmeipai)回顾社交媒体过往十年的发展历程，并发出疑问，曾经意味着连接、沟通的社交媒体，如今还能将孤岛连成大陆吗?
社交媒体：洗牌不断，巨头终崛起
按学界的定义，社交媒体一般有两个决定性的特征：一是应用必须基于互联网，二是内容由用户生成。
百家争鸣
人们普遍认为第一个称得上社交媒体的软件是 1997 年推出的“六度空间”(sixdegrees.com)，此后伴随着新世纪千禧年的钟声，第一批社交媒体逐渐涌现。它们当中，一些迄今为止仍然活跃，比如 2003 年 5 月推出的LinkedIn;有些一时风光无两，比如于同年 8 月推出的MySpace，用户可以在主页设置专属音乐，好友来访问时就会自动播放。它曾一度超越Google，成为世界上访问量最大的网站。而就在MySpace的团队成立两个月后，扎克伯格在哈佛大学宿舍里创建了一个名为Facemash的网站，后来他将其更名为Facebook，仅限于哈佛学生使用。
在 21 世纪第一个十年的末尾，Twitter创造的“#”话题标签被广泛使用，Facebook正式成为社交媒体之王，“点赞”按钮首次出现在互联网世界，彻底改写了社交媒体的用户心理。一架飞机迫降在哈德逊河上，目击者在Twitter上发布了一张照片，获赞 1122 次，被各大媒体迅速转载。四年后Twitter的创始人告诉媒体，正是这条推文开启了一次革命，个体说话的声音从此被听见。
哈德逊河迫降事件的相关推文
这一时期，社交媒体就像一个兴奋的高中毕业生，充满希望，自认为前途光明，虽然无人寄予厚望，但却决心改变世界。用户在社交媒体上联络朋友、关注名流，目睹总统向全世界发布信息。Twitter上传播的新闻仍然值得相信，Facebook也未深陷数据泄露和政治操纵的丑闻。
到 21 世纪的第二个十年，社交平台的脆弱性暴露出来，近半MySpace用户在 2010 年离开该平台，原因被归咎于经常故障的应用程序、过多的广告、失败的公司管理和社会性丑闻。MySpace积极寻找解决办法，但最终效果不尽如人意。一方面，他们尝试进军各类垂直领域，包括明星、时尚、体育甚至是文学，但显然，那时清高的文人们并不会在MySpace上讨论最新的深度文学作品;另一方面，MySpace也试图进行全球扩张，在尽可能多的国家设立分公司，但MySpace不得不为这样的版图扩张付出高昂代价，浪费数亿美元招聘各国团队、购买版权等等，几乎在每个国家都处于亏损状态。
第二个十年的洗牌迅速开始，智能手机迅猛发展，MySpace被抛弃，图片和视频类的社交媒体纷纷涌现。 2010 年，Pinterest作为内测版发布，采用瀑布流的形式呈现图片;同年，Instagram上线，主打照片和视频，并且用户必须要把照片裁剪成正方形。但这并未能打击用户的积极性，短短两个月内，Instagram的用户注册数量就超过了 100 万人，此后一直保持高速增长。摄影不再是少数人的专长，Instagram和Pinterest的滤镜审美开始影响杂志、画廊乃至艺术本身。
在这个十年中，视频变得越来越普遍、越来越重要。用户不再观看传统电视节目，而是在YouTube和其他社交媒体平台上观看自己喜欢的流媒体内容，关注有趣的个人视频博主。直播技术也取得了长足的发展，观众能够获取即时的、真实的视频，而非剧本式的、机构制作的视频。
2011 年，Snapchat横空出世，以“阅后即焚”的新颖方式，再次笼络了年轻用户的心。也是在这一年，Google宣布入局社交媒体，开放Google+，但很快遭遇挫折。一年后，Mashable的一份报告指出， Google+用户平均每月在其网站上仅仅花费3. 3 分钟，相比之下，Facebook用户每月花费的时间是7. 5 小时。社交媒体的“病毒式传播”初露端倪，奥巴马的一条推文被转发 80 余万次，成为 2012 年以来最受欢迎的推文;鸟叔在YouTube上发布的《江南style》MV火遍全球，成为有史以来第一个观看次数超过 10 亿次的视频。
截至 2020 年，《江南style》MV在YouTube的播放量接近 35 亿次
巨头崛起
对Facebook来说， 2012 年不是世界末日，而是属于自己的新纪元