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我们认真研究了朋友圈广告，发现了爆款刷屏的小秘密
发布时间：2020-02-06作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号全媒派(ID：quanmeipai)，作者：腾讯传媒，授权青鸾传媒转载发布。
年前， 2019 年度朋友圈广告评选大赛落下帷幕，超过 100 万微信用户参与并投票选出了年度十佳朋友圈广告。微信广告团队统计的数据是，前十名广告总计获得票数超过212. 8 万。
令人颇感意外的是，去年火爆朋友圈的Python训练营广告，并没有在年终评选中获得青睐。原因似乎也很简单，在玩法持续升级的朋友圈广告生态中，刷屏更像是常态而非意外，用户核心的评判标准，依然是广告的创意本身。
不知不觉间，朋友圈广告上线已有 4 年，微信的流量优势，促成了广告业务的繁荣稳定，也让朋友圈广告成为用户社交场景里的常见元素。不过， 4 年来朋友圈广告也经历了很大的变化，玩出了更多花样，你都注意到了吗?本期全媒派(ID：quanmeipai)就带你进入朋友圈，看看朋友圈广告走过了一条怎样的进阶之路。
朋友圈广告形式变迁
虽然很多人早就感受到了朋友圈广告的普遍存在，并不止一次自嘲过，“我有什么资格收到这种奢侈品的广告”，但很少有人注意到这些广告的源起和变化。从最简单的图文、购买链接到精心制作的小程序卡片、H5、短视频、交互图，朋友圈广告的每日推送频率在增加，花样也越来越多。
其实，朋友圈广告可以追溯到 2015 年，伴随微信生态的丰富和朋友圈平台价值的凸显，外界对它的商业诉求越来越强。
2015 年 1 月 25 日，第一条朋友圈商业广告正式上线。
不少人收到的第一条朋友圈广告的金主是宝马中国
自此以后，朋友圈偶尔就会出现一些品牌的广告，起初是以图文/视频+链接的形式呈现，鲜少有人点赞或评论，这标志着朋友圈广告进入了“以曝光为目标”的1. 0 时代。
2017 年，朋友圈广告经历了一次大的变动。卡片式广告正式上线，相较于原来的基础模板，卡片广告面积更大，所包含的信息更多，并且交互形式更加丰富，用户能够点击卡片跳转至视频、H5、小程序等等。
2019 年，朋友圈广告的又一次革新引起了广泛讨论。官方宣布@好友评论互动功能开放，用户可在广告下@看到广告后联想到的相关好友，与他一起欣赏或吐槽。
对于这项新功能，网友们的评价毁誉参半。有人吐槽：“广告我都要屏蔽，还指望我@好友?”“@一个拉黑一个”;也有人表示期待：“好广告值得分享”“可以和姐妹们一起追星”;当然更多人则是在调侃：“这可能是为了让妹子们艾特男朋友准备的功能。”
除了不断改进朋友圈日常广告的形式和功能，微信还另外推出了一些限定功能。
例如， 2018 年春节期间，微信推出了春节限定产品