您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
瑞幸咖啡：否认浑水此前沽空报告中的所有指控
发布时间：2020-02-04作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
2 月 4 日消息，美股上市公司瑞幸咖啡(LK.US)于北京时间 2020 年 2 月 3 日晚间公告称，坚决否认浑水此前公布的沽空报告中的所有指控。
北京时间 2 月 1 日凌晨，著名调查机构浑水研究收到了一份来自匿名者的做空报告，这一份长达 89 页的报告直指瑞幸咖啡(LK.US)正在捏造公司财务和运营数据。
受消息影响，上周五( 2020 年 2 月 1 日)瑞幸咖啡盘中一度暴跌逾26%，截至当日收盘股价下挫10.74%。
该公司指出，该报告所采用的调查方法具有缺陷，且证据未经证实，所有的指控都是没有根据的推测及对事件的恶意解释。相关做空报告攻击了瑞幸咖啡的管理团队成员、股东及商业伙伴，而内容均是虚假的、充满误导性或完全不相关的。
此外，瑞幸咖啡认为，浑水这份报告对公司的商业模式和经营环境有着本质上的误解。瑞幸打算采取适当的措施来保护自己免受这些恶意指控，并保护股东的利益。
瑞幸咖啡对沽空报告中提出的误导性及不实性指控作出了如下回应：
瑞幸咖啡称，根据浑水的报告， 2019 年第三及第四季度，瑞幸夸大了每间门店的每日销量。报告中提供的未经证实的数据与公司自身系统纪录的实际数据存在重大不一致。顾客在瑞幸咖啡所下的每一笔订单都是在线进行的，并自动记录在瑞幸的系统中，订单付款则通过第三方支付服务供应商进行。因此，公司的所有关键运营数据，包括每间门店每日商品销量、每笔订单的商品数量和实际售价，均可实时跟踪并进行验证。瑞幸咖啡在数据管理方面拥有强大的内部控制系统，以确保其系统及第三方合作伙伴的数据具备完整性和一致性。
报告称，从 2019 年第二季度到第四季度，每笔订单商品数出现下降，而第三季度的实际售价被夸大。报告中所谓的客户订单收据的来源及真伪均无法证实，而报告中采用的计算方法亦无根据。瑞幸在此期间的单笔订单商品数远高于报告中声称的数据。此外，瑞幸坚称其报告的实际售价是真实的、准确的，且可以通过瑞幸的内部系统进行验证。
报告称，瑞幸夸大了广告支出，且可能在 2019 年第三季度通过重复夸大广告费用来增加收入。这一指控是基于错误的假设，以及对公司广告支出的不准确和误导性分析。瑞幸对销售和市场营销费用进行了详细的审查和交叉核对，并提供了相关证据，以证实公司所报告的广告费用是真实和准确的。
报告称， 2019 年第三季度“其他产品”的净营收被夸大。该报告在计算其他产品的净营收时提及增值税(VAT)，这显然是对公司非现调产品所适用的增值税税率存在误解，并基于这种错误且缺乏支持的假设而做出毫无根据的指控。公司的所有订单都是实时跟踪的，且公司对收入确认及核对有严格的内部控制流程。瑞幸严格遵守这些控制措施，并致力于确保财务报告的完整性。
作为一家数据导向型公司，瑞幸咖啡致力于向投资者提供全面而准确的信息披露，并驳斥任何试图破坏投资者对瑞幸业务、管理和运营结果信心的虚假声明。
瑞幸咖啡坚定地坚持自己的商业模式，并有信心在未来受益于中国咖啡市场的强劲增长。公司开拓性的商业模式推动其成为中国咖啡消费业的领导者及业务增长最快的企业。凭借颠覆性的新零售模式、多样化的产品组合和强劲的财务状况，瑞幸咖啡将继续发展其业务，为消费者提供卓越的体验，并为股东创造可持续的长期价值。