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疫情之下，手游三足鼎立之势渐成？
发布时间：2020-02-03作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：50
声明：本文来自于微信公众号锌刻度(ID：znkedu)，作者：陈邓新，授权青鸾传媒转载发布。
春节历来是手游行业翘首以盼的火热期，但 2020 年这个春节手游市场出现沸点，超乎所有人的预想。
新型冠状病毒成为 2020 年春节挥之不去的梦魇，在此特殊背景下，全国人民响应号召家里蹲，大门不出二门不迈宅在家里耍手机，无聊成为人们的内心写照之一，于是打游戏、看综艺、追剧等成为打法无聊时间、疏解内心压力的方式。
在履行个人责任、反思前行之余，人们也渴望一个愉悦的春节假期。
有证券公司研究团队表示：“剧综方面还未出现明显的全民室内娱乐效应，这几天各大游戏的在线人数可是一路飙升。”
模拟策络游戏《瘟疫公司》异军突起，成为人们了解病毒、对抗病毒的心灵寄托;《王者荣耀》一度出现排队登录的现象，而单日流水纪录更是创下历史新高;《阴阳师》《和平精英》等游戏也都大放异彩。
阴差阳错，手游行业成为 2020 年春节最大的受益者。
《瘟疫公司》异军突起
春节假期，最令人瞩目的游戏为《瘟疫公司》。
《瘟疫公司》是一款通过传播病毒从而更深层次理解病毒的游戏：“我们制作这款游戏时特别注重真实性以及信息丰富性，同时也不会引发对真实世界问题的恐慌”，该游戏发布于 2012 年，起初默默无名，两年之后西非埃博拉疫情暴发，这款游戏意外成名，彼时玩家为抗击埃博拉疫情共募捐了7. 6 万美元。
据iOS平台数据统计公司七麦数据显示， 2019 年 12 月 25 日，该游戏在付费游戏总榜的排名才第 25 名，此后随着新型冠状病毒关注度持续走高，其排名业也一路飙升，一举拿下付费游戏总榜、付费模拟游戏榜、付费策略游戏榜、付费iOS10 总榜四个榜单的第 1 名，这是该游戏发布八年来自中国区域历史首次登顶。
对此，互联网老兵刘成雨深有感悟。
刘成雨是华南某硬件IT公司旗下的一名项目经理，平时任务繁重、KPI考核压力山大：“工作群十几个，天天响个不停，哪有时间耍游戏，偶尔有空也是看看《奇葩说》《中国新说唱》，求个放松。”
为了犒劳一年的辛苦，刘成雨原本早早就制定了这个春节三亚自驾游，但随着疫情爆发计划戛然而止，不出门添乱这点觉悟还是的：“就跟段子说的那样，终于到了躺着也能为社会做贡献了。”
之前，刘成雨每天早上醒来第一件事就是关注疫情，一天关注N次关联新闻，焦虑愈发深重，转机出现在大年初二，其在朋友圈看到一则消息：“巧合还是预言?《瘟疫公司》于 2015 年发布了一个新的游戏模组(MOD)，命名为‘冠状病毒’，游戏介绍中称‘ 2020 年新的冠状病毒出现在世界上，和SARS有一定的相似性’。”
好奇之下，刘成雨下载了该游戏，扮演一种“瘟疫”，包括细菌、病毒、真菌、朊病毒、寄生虫、纳米病毒等不同种类，通过传播方式升级、病症加强等手段感染全球。
“这款游戏没有精美的皮肤、没有迷人的声优、没有流行的社交功能，甚至不需要联网，却能让人重新认识病毒。”刘成雨告诉锌刻度，“游戏有简单、普通与困难三种模式，模式之间的区别主要在于医生对于疫情的重视程度、人们是否有勤洗手的习惯。不得不说，洗手是对抗瘟疫扩散最简单最有效的策略。”
不仅如此，在剧情模式中玩家还可扮演造谣者传播各种假新闻，从而体会到谣言对病毒传播的助力与对世界的破坏力。
游戏通关后，刘成雨对如何预防当下新型冠状病毒有了更深的体会：不信谣不传谣，不给假新闻留下传播空间;鸟类、哺乳动物等不是野味，而是病毒携带体;咳嗽、打喷嚏等轻症也是不可忽视的感染方式。
“现在没有那么害怕新型冠状病毒了，内心也舒坦了不少。”刘成雨之后疯狂安利一群亲朋好友去玩该游戏减压。
腾讯成为最大赢家
红得发紫的不仅仅是《瘟疫公司》，手游呈现百花齐放的局面。
多名游戏观察人士公开表示，这段时间休闲娱乐游戏、策略经营游戏、竞技游戏、动作游戏等下载量、
在线人数屡创新高，促使游戏排行榜迭代加剧，譬如iOS平台， 2020 年 1 月 22 日免费榜榜首是《小美斗地主》， 5 天之后就跌出TOP8 的清单。
据企查查报道，近一周APP下载量中有超过40%是游戏，其次是工具、社交、娱乐、教育等种类，手游呈现一家独大的局面，其中免费手游担当下载量主力，十大免费热门手游中60%为休闲娱乐类，涉及棋牌游戏、问答游戏、小游戏等。
譬如多年以前流行的《是男人就下一百层》堪称全民游戏，此后模仿者众多可就是不火，异曲同工之妙的《是特工就上一百层》(编者注：于 2020 年 1 月 13 日上线)正逢特殊时节、迅速蹿红，成为当前免费小游戏的头部之一。”
不光人气爆棚，手游消费也创下历史新高，成为春节消费市场的一抹亮色。
据国金证券旗下传媒与互联网研究团队公开表示：“经与相关产品和渠道方确认，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1. 5 亿，再创历史新高，而在大年三十当天的流水为 20 亿元左右，去年同期流水为 13 亿元;《和平精英》的峰值DAU在0.8-1. 0 亿，也创下历史新高;《阴阳师》的峰值单日流水也接近 1 亿元。”
锌刻度向腾讯方面求证《王者荣耀》、《和平精英》的DAU与流水是否如报道的那样大幅增长、屡创历史新高，得到“不予置评”的答复。
游戏行业观察人士Derek答复锌刻度：“《王者荣耀》大年初一抽免单， 2020 年 1 月 21 日至 1 月 24 日消费额度超过 100 元的都可参与，名额只有 300 个，于是当天出现服务器卡顿，在百度输入‘王者荣耀大年初一，自动联想的搜索结果之一就有‘王者荣耀大年初一抽免单为什么进不去’，侧面印证了《王者荣耀》的消费火爆。”
毫无疑问，腾讯成为春节档手游市场的最大赢家，继续领跑手游赛道。
市场研究机构App Annie发布的《 2020 年移动市场报告》显示， 2019 年全球游戏市场中，移动游戏的市场份额已经达到56%，其中中国用户支出前十大热门游戏，有 5 款由腾讯研发或代理，为全球最赚钱的手游厂商，而网易屈居第二名，手游市场呈现双寡头统治的格局。
尽管如此，在市场繁荣之下中小游戏厂商也能或多或少受益。
“我们运营的一款西幻类游戏，差不多两天就开放一个新区，666～ 669 这几个新区天天爆满，DAU峰值也创了历史新高。”一名资深游戏开发程序员称。
字节跳动渴望成为第三极
双寡头之外，字节跳动正在迅速崛起，成为手游市场一支不可忽视的重要力量。
对中小游戏厂商来说，自身缺乏APP的推广渠道，精心设计的作品很容易被湮没，于是买量成为生存的关键词。
据买量平台数据分析公司GameLook统计， 2018 年中国区手游买量的费用高达 400 亿元，其中字节跳动独占 150 亿元，市场份额为37.50%，而买量平台数据分析公司AppsFlyer表示，字节跳动继续稳坐 2019 年上半年中国区第一的宝座，更是成为全球增速第一的买量平台。
简而言之，字节跳动为中小游戏厂商提供了生存土壤。
流量变现之外，字节跳动通过独家代理模式进一步切入手游市场的腹地，分享更多市场蛋糕。
据APP Annie发布了 2019 年 4 月中国区iOS手游月下载量排行榜，排名前十的《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》这 3 款产品为抖音独家代理。
做完上述两步，字节跳动已在轻度手游市场成为头部玩家之一，而这个春节休闲娱乐游戏井喷，恰恰属于前者的主阵地，自然受益匪浅。
不过，在重度手游市场，字节跳动缺乏足够分量的声音，为此摩拳擦掌准备自研手游：从引流，到代理，再到自研，走完一条蝶变之路，方能称之为完整的游戏公司。
据 2020 年 1 月 20 日外媒报道，字节跳动正在组建独立的游戏部门，已组成 1000 多人的团队，成员多来自一线游戏大厂，今年春季将发布两款自研手游，目标用户为本土和海外玩家;而此前多家媒体报道，字节跳动在北京、杭州、深圳、上海先后设立了四支游戏开发团队。
字节跳动自研手游的优势在于流量价值含金量高、推广渠道不愁，挑战在于能否打造一款现象级爆款产品、推开重度手游市场大门。
2020 年春节期间手游市场井喷，腾讯、网易、字节跳动成为三大赢家，未来手游的格局有何微妙变化，会不会呈现三足鼎立的态势，市场将拭目以待。
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