您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
卫视传统春晚“老三样”，视频平台入局或将倒逼创新？
发布时间：2020-01-30作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 读娱(ID：yiqiduyu)，作者：若谷，授权青鸾传媒转载发布。
视频网站相关晚会IP的入局，所取得的优秀成绩，在一定程度上倒逼传统春晚在内容和形式进行反向创新。而当下，各大平台的工作重心聚焦在疫情防控宣传上，而正被“禁足”的我们在家轮番看各家春晚也是不错的选择!
1 月 28 日，#全国卫视减少娱乐性节目#这一话题登上微博热搜。自疫情爆发之后，广电总局宣传司统筹全国卫视节目编排，指导加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，例如，湖南、浙江取消了《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等原定春节期间播出的综艺节目。外加，宅家里是今年春节假期的标配，因此，在除夕前后播出的各大卫视平台播出的 20 多档春晚成为了今年“年味”的重要象征。
单就大年初一( 1 月 25 日)晚上，就有 9 档卫视春晚相继播出。一直以来，湖南、东方、浙江、北京、江苏等五大卫视最引关注。据相关数据显示，今年北京卫视春晚收视率夺冠，实时关注度1.96，市占率高达11.45，排在第二的东方卫视，实时关注度1.31，市占率7.66，湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视则依次排在第三、第四、第五。
从收视数据来看，与 2019 年的排名并无过多差异，依然是北京卫视领跑。但在这一常态化的背后，内容上有可圈可点之处，但从全行业视角来看是有一定的隐忧。在本篇，读娱君将通过复盘卫视春晚，总结内容打法上成功的方法论，并从行业视角出发，前瞻卫视春晚这一内容题材所面临的潜在危机。
1
沿袭歌舞、语言、戏曲“老三样”
结合时事的诗朗诵鼓舞人心
虽然各家卫视收视水平不一，但内容形式与往年并无过多差异，还是以歌舞类、语言类、戏曲类等“老三样”为主。还记得《野狼disco》曾在各个卫视的跨年演唱会上霸屏，虽然此次春晚并未出现此种盛况，但《你笑起来真好看》《慢慢喜欢你》等当红歌曲依然少不了，也有《再回首》《梦里水乡》等经典歌曲。在贴合当下的音乐潮流的同时，也兼顾老一辈对经典音乐的热爱。
回忆杀是各大卫视春晚百用不厌的杀手锏。以北京卫视为例，闫学晶、冯巩这对老搭档，倪萍、陈佩斯、朱时茂同台表演脱口秀，还有各大经典电视剧剧组合体，比如《铁齿铜牙纪晓岚》中的“铁三角”张国立、张铁林、王刚以及电视剧《老酒馆》剧组人员和《家有儿女》的一家五口再次同框。
除此之外，还有网络上著名的南北作爹同框大作战，“苏大强”与“谢广坤”上演的小品所收获的效果尤为突出。在这些回忆杀里，传承与成长相并，情怀与感慨交织，在自媒体平台也引发了一波又一波的讨论。
东方卫视则有《情深深雨