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年轻化的全民小视频和百度的年轻化
发布时间：2020-01-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 罗超频道(ID：luochaotmt)，授权青鸾传媒转载发布。
2019 年ZAO App的刷屏，体现出AI与短视频加速结合的趋势。 2020 年新年伊始，百度旗下短视频平台全民小视频推出的“一键动漫”功能，同样有刷屏的潜力。
“一键动漫”基于人脸识别和机器视觉技术，自动将真人短视频转化成二次元虚拟形象短视频，用户可将其分享到社交网络，或者用来制作拜年视频发给亲朋好友。表面上看这个功能实现不难，关键点在于生成的二次元视频的逼真度和精细度，罗超频道亲自体验发现，全新小视频“一键动漫”效果非常逼真，一眼看去就像是专业动漫人士人工制作的内容一样，AI技术成熟度越来越高。
全民小视频为什么要在春节前夕上线这一功能?答案不是为了炫技，在我看来，核心原因在于全民小视频想要通过“一键动漫”这样的功能来抓住年轻人，进而实现新一轮增长。
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短视频存量竞争关键：下沉和年轻人
2019 年，移动互联网用户红利消失，二季度甚至出现了用户大盘净减 200 万的现象。短视频成为为数不多保持增长的赛道，作为先行者，抖音日活突破 4 亿，快手日活突破 3 亿，QuestMobile报告则指出全民小视频 2019 年月活用户数同比增长率达到994%，成为短视频增长之王。
然而一个不容回避的事实是，任何市场红利都会消失殆尽，短视频市场越到后面增长越来越难，QuestMobile报告显示， 2019 年上半年，短视频行业用户已破8. 2 亿，在移动互联网11. 4 亿月度活跃设备大盘中渗透率已到70%，行业竞争出现了同质化等现象，今年春节抖音和快手争相拿出巨资发红包原因无他：争夺市场剩余用户的同时，反挖对手用户。短视频这个行业已经到了存量竞争的阶段。
移动互联网存量竞争的增长点来自于两个，一个是下沉市场，拼多多、快手强势崛起，阿里新重点是淘宝+聚划算的下沉组合拳，王兴说：如果淘宝能打赢拼多多，蒋凡就是阿里CEO接班人。另一个是年轻人，即Z世代用户( 95 后、 00 后)，他们是移动互联网的“活水”。快手收购A站，B站先后拿到腾讯和阿里的投资，百度、字节跳动和微博均在二次元市场战略布局，原因在于 95 后已超过千禧一代成为全球人口最多的群体，在中国大概有2. 65 亿人，如果算上 90 后以及部分有年轻人心态的 80 后，年轻人用户群应该在3- 4 亿。年轻人用户大盘、用户时长都有充分的挖掘空间，更重要的是，他们是社会未来的主人。投资年轻人，就是投资未来。
要注意的是：年轻人和下沉市场不是泾渭分明的，对于很多互联网产品来说，“下沉市场的年轻人”已是最大的增长来源。
短视频的增长点同样来自于这两个方向，一个是下沉市场，QuestMobile2019 中国移动互联网报告数据显示，下沉市场人群达6. 15 亿，小镇青年用户规模增速远超全体网民。 2019 年下沉市场贡献了短视频主要增长点， 2020 年会更加明显，快手上春晚正是为了强化下沉市场的优势。另一个是年轻人，短视频最初风靡便是从年轻人中开始， 30 以下用户大多是互联网原住民，他们对新产品特别是个性化功能接受度更高，不论是“ 10 秒拍大片”还是“一键美颜”，诸多短视频功能均是从年轻人中开始普及，对于很多年轻人来说，短视频已成为第一娱乐方式，QuestMobile报告显示 2019 年 6 月，短视频行业 35 岁及以下年龄用户占比高达73.1%。因此，短视频行业同样是“得年轻人得天下”。
全民小视频推出“一键动漫”就是其抓住年轻人的关键举措。
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“一键动漫”凭什么抓住年轻人?
短视频行业竞争出现了同质化的趋势，春节期间不论是微视、快手还是抖音都采取了互联网公司驾轻就熟的红包营销活动来争夺用户，本质是营销驱动，对于这样的营销手段，百度自然没有置身事外，去年上春晚打造的“好运中国年”IP在今年得以延续，全民小视频是其移动生态重要一份子，自然不会置身事外。然而，要想抓住年轻人，只靠红包营销是绝对不够的。
红包营销的关键是要留住用户，避免用户哪里有红包就跑到哪里，红包一停就离开，而留下用户靠的就是产品和运营，年轻人最关注的不是红包福利，而是个性、炫酷和潮流的功能，短视频平台只有理解年轻人的社交语言，推出他们喜闻乐见的功能，才能真正跟他们对上“暗号”，进而得到忠实的拥护，基于这一逻辑，就很容易理解全新小视频“一键动漫”的野望。
说到年轻人人们会想到二次元，或者Z次元，而说到二次元/Z次元，人们就会想到动漫。腾讯动漫负责人在去年曾透露过一组数据： 2018 年中国动漫市场泛二次元用户规模接近3. 5 亿左右，而在腾讯动漫平台上， 95 后、 00 后这代人的比例超过80%，说动漫是年轻人的主要娱乐方式不夸张。
年轻人爱动漫不只是说消费动漫内容，而是体现在将动漫视作一种内容上：AdMaster发布的《Z世代社交报告》显示，近一半受访Z世代人群有使用动漫表情包进行沟通的习惯，动漫相关内容在微博的提及量近 3 年间增长23%，近 7 成人的消费决策受动漫元素影响。“当下，动漫文化已经渗透年轻人的社交场景和沟通语境，成为年轻人的通用语言。”
这一点意味着，动漫不只是B站或者腾讯动漫这样的漫画内容平台的机会，同样是整个互联网行业抓住年轻人用户的机会，就短视频行业来说，一边是给用户提供更多的动漫内容，类似于虚拟主播、动漫账号、短视频动漫剧集在各个短视频App上展露苗头，很多只发动漫内容的账号拥有成百上千万粉丝;另一边则是降低用户动漫创作门槛，因为短视频平台均具有很强的UGC属性，而年轻人对创作动漫有强烈需求，然而动漫门槛极高，只有少数人能够创作且成本高，大多数人只能消费，但很多人都有创作欲和灵感。
如何破解用户创作动漫内容与动漫创作门槛高的难题?全民小视频“一键动漫”就是一个用AI降低创作门槛的尝试。基于一键动漫，每个人都可以一键将真人短视频转化成二次元虚拟短视频，拥有自己的二次元形象，甚至可以拉上三五好友一起玩儿虚拟社交。二次元形象视频不只是可以发布在全民小视频上，同时可以作为一种社交语言分发给亲朋好友。对于有一定粉丝的网红主播来说，则可以通过“一键动漫”生成自己的虚拟IP形象，最终通过周边等形式进行IP商业化。
总的来说，全民小视频不只是一个可以“看”视频的平台，也是一个可以“玩”的视频产品，而这正是年轻人青睐的产品形态