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视频红包：探索5G时代社交新玩法
发布时间：2020-01-19作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：51
声明：本文来自于微信公众号吴怼怼(ID：esnql520)，作者： Cici，授权青鸾传媒转载发布。
六年前，微信上线红包，电子红包在两三年内迅速普及。而后支付宝和百度红包相继登场。
去年微视推出视频红包，今年则继续深化这一玩法，并且在春节期间，于微信上线微视视频红包的入口。
(视频红包入口)
春节还是那个春节，依旧是全家团圆，走亲访友的天然社交场。只不过，这个社交场也见证了红包这一年俗的变迁，也见证了互联网用户和流量的迁徙。在即将到来的5G时代，红包会发生什么变化，我们需要更多的想象力。
01
争夺春节社交场
春节为什么重要?因为它已经成为一个符号系统。春节=回家团圆/辞旧迎新/看春晚/走亲访友/收压岁钱，这几年又新增了线上红包，这都是一些固定仪式。春晚又是这个系统中重要的符号。
过去几年，哪家能成为春晚红包互动独家合作伙伴很受瞩目，但它们的诉求和最终的结果并不相同。微信普及了电子红包，支付宝试图以支付切入社交领域，百度渴望迎来再度增长，今年的快手毫无疑问是想在 3 亿DAU之后再努力一把。
如果你留心，就会发现很多平台都在给用户发红包。
淘宝作为春晚独家电商合作伙伴，总共在春节期间补贴 20 亿。支付宝的集五福活动继续，今年升级为帮你全家还花呗;今日头条今年发动了旗下抖音、西瓜视频等 8 款产品，为用户送上 20 亿红包;百度是集卡和组队分红包;鼠年春晚快手红包互动主题为「点赞中国年」，核心就是看视频点赞就能领到红包。
而今年春节，微视的玩法其实跟其他短视频平台的逻辑有很大不同。
在微视，用户参与个人视频红包创作是三大重要玩法之一，其实有必选项的意味。比如用户可以支付 1 分钱给亲朋好友发红包，但微视会让红包变得更大，收红包的人甚至能够被彩蛋砸中。
它不是仅仅将视频红包作为一种工具，或者在发放红包后对用户进行奖励，而是通过发放视频红包这个行为，让社交往来从收红包的另一端获益。作为一种回馈，那么它会吸引更多的用户进行创作，把这个红包「发回去」，从而形成一个以视频红包为纽带的社交场，进而带来短视频的裂变。
02
短视频红包成为新民俗
90 后们都经历过短信时代。那个时候的文字祝福信息重复、千篇一律，过手过眼不过心。到了微信时代发红包，6. 66 和8. 88 都是讨个吉利，更是维系双方关系的一种方式。
但能不能再特别一点?
今年春节期间，在微信发红包，除了常规的红包之外，还可以选择发送用微视拍的视频红包。从最新上线的狗头、吃瓜等 10 个表情包，到这一次与微视连通的视频红包，线上红包的样式已经越来越特别。
比如，春节期间的微视红包主要有三种玩法，分别是个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡。
第一种玩法，个人视频红包比较好理解，主要基于用户个人发放视频红包的行为。从发放红包到打开红包，每个环节都有惊喜。
一分钱大作战让用户仅需花一分钱塞进视频红包，微视进行金额补贴形成大红包后发出，补贴金额最高可达 888 元;如果你一分钱都不想掏，也有可能抽中最高可达 888 元的红包体验金，免费发视频红包;你把视频红包发出去后，领取红包的好友还能获取现金彩蛋红包，比起「手气最佳」又多了一份快乐。
第二种玩法就是 24 小时红包雨。其中还有千万明星红包雨活动，让多位明星、红人通过视频给用户发放拜年红包，每晚 7 点红包雨。粉丝们肯定会比较开心，因为这里有易烊千玺、肖战、邓伦、迪丽热巴、杨超越等百余位明星。
因为没有赶上明星红包雨，我随机看了一位小朋友的拜年视频，得到5. 42 元红包，在个人信息认证后，这笔钱出现在了我的微信零钱中