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脱单有多难?珍爱网:无人可谈、无话可谈是关键
发布时间：2020-01-14作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
逐年攀升的离婚率，连年下降的结婚率，年轻一代的婚恋问题，不再是小家庭的家事，更是牵动大众观众的目光。社交平台上，关于婚恋的话题，总是能引发众多讨论。近期，一则# 当代人不敢谈恋爱的原因# 的话题，登上微博热搜排行榜TOP10，引发众多吐槽和关注，除了物质原因，能否聊得来，社交圈子，成为年青一代关注的交友重点，也逐渐取代“有房有车”，成为新一代阻碍单身大军脱单的重要原因。
圈子小：熟人不好下手 生人不敢开口
社交圈太小，是阻碍当代年轻群体的普遍状态。除了工作和生活，年轻人的网络社交半径很大，但实际生活中，将关系发展至线下的概率较低。
因此，圈子小，内部资源稀缺，合适的机会就更少。仅仅依靠自身圈层，交友范围和选择都会大打折扣。而专业婚恋交友平台则集中了大部分的婚恋用户需求，这也是珍爱网等专业婚恋平台长期繁荣的内在原因。以珍爱网为例，经过 14 年的发展，目前注册用户已达1. 9 亿人次，与百合佳缘占据了国内婚恋市场的大部分流量，虹吸效应明显。根据易观千帆发布的《 2019 在线婚恋交友行业年度综合分析》报告数据显示， 2019 年第 1 季度，婚恋交友头部品牌(珍爱网世纪佳缘、百合网)App在用户粘性和使用市场上的优势继续加强，从 2018 年第 1 季度的占比68.4%，快速增长至 2019 年第 1 季度的85%。用户及流量集中至头部品牌的速率，正在大大提升。强需求高度集中，更加剧了现实交友的圈子变小。
除了圈子小，与陌生人的沟通难，也在一定程度上加剧了单身大军的脱单难度。陌生人社交，如果平台准入机制不完备，会员信息审核不严格，容易滋生网络诈骗，甚至人身安全风险问题。此前，滴滴曾大举营销其社交功能，业内人士分析认为，此举也在一定程度上助长了用户的安全风险。
陌生人社交不同于熟人社交或半熟人社交，如果平台不加以引导，陌生用户之间主动开始一段社交关系难度较大，维系下来则更难。面对陌生人，开口难，就将一部分用户拦在门外。如何通过用户玩法升级，帮助用户规避“在吗?”式的无效沟通，成为专业婚恋交友平台的突出优势。以珍爱网为例，从用户信息展示，到用户交友参与感，都对“陌生人社交”十分友好。如用户信息展示，传统婚恋交友平台，常规展示项为地域、年龄、收入，学历。仅从以上选项，对陌生人社交的开端并不友好，搭讪无从下手。珍爱网在产品设计时，就规避了这一尴尬。给用户信息展示加入了更多“有料”选项，如内心独白，图文动态，个性标签等。除了首页一级展示选项，会员的个人页还设置了心灵视界，标签化的兴趣爱好及择偶条件，甚至还添加了“礼物”选项，可以直观的看到会员的人气值。这些更加细致的用户信息展示，更有利于全方位展示用户个性风采。
除了用户信息展示，珍爱网直播相亲，短视频等功能也增加了各种解决“尬聊”的小心机。如直播中引入游戏玩法，用户可邀请对方玩游戏，通过轻松的在线小游戏，打开沟通的第一道关卡，为第一次沟通，提供了足够多的素材，生人不再“难开口”。
看三观：好看的人外表太多 有趣的灵魂太少
年轻一代，择偶观念更加“内在”，更看重三观是否合适，能否聊得来。单纯看脸，或是看物质，已经不足以打动年轻用户。如何能够帮助年轻单身族，找到心灵更契合的另一半，是目前国内婚恋行业从业者正在思考的问题。
从匹配难易程度上看，如果用户的择偶条件更注重“外在条件”，如地域、学历、收入等，这些都属于基础选项，通过计算，很容易帮用户筛选出符合条件的人选。但当代 90 后更看重感情持续发展的可能性，聊得来比较受到他们的关注。是否“聊得来”则涉及到用户情感分析，需要调用更精密的算法，更大基数的用户大数据。如果平台用户基数不够大，或是平台算法不够完善，都会影响最终的结果导出。
国内婚恋头部平台均已布局，期望借此打开婚恋交友的新次元。百合网推出“心灵匹配评测系统” ，通过对婚恋双方内在心理特征及与恋爱有关的 36 个重要心理特征的考察与分析，为用户分析婚恋匹配度。珍爱网上线“心灵视界”，借助专业心理测试，帮助用户认识自己，也以此为基准，判断对方。用户通过在线填写专业心理问卷，即可生成价值观报告。报告可以认知自己，也可以作为考量两人是否合适的最直接的数据。报告内容从性格特点，生活态度，处事风格，爱情观念，消费观念，家庭关系等 6 个维度，综合考量两人的匹配程度，最终的匹配报告，则是通过珍爱网目前1. 9 亿用户大数据分析生成，具有一定的权威性和可参考性。能够快速找到“聊得来”的人，是当代年轻用户的普遍需求，引入了灵魂匹配黑科技，提升了匹配效率，方便了用户的同时，也降低了平台的人力成本。
当代年轻人不愿意谈恋爱，更多的是不知从何谈起：社交圈子小，无人可谈;生人开口难，无话可谈。外在条件匹配的人好找，但三观相合的人却实在难觅，更需要专业机构的专业服务，在更大的平台，如珍爱网等，在更大的用户池中，通过不断更新升级的“相亲交友黑科技”，更高效率的找到合适的恋爱对象。(文/J)
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