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设计师盲盒引爆开春市场！年轻人为何热衷为潮玩买单？
发布时间：2020-01-14作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
提到联名这个词，相信大家都已经不陌生，这股大风从潮流圈开始刮起，再到潮玩界，无论是艺术家联名还是设计师联名，近年来都颇受玩家期待，尤其是强强联名，更能达到蹲点疯抢，火爆售罄的程度。而今年“盲盒”可以说站到了风口，从登上热搜的盲盒热，再到知名品牌携手明星发售同款盲盒，再到盲盒界的明星设计师跨界联名，都在娃圈引爆热议。
这两天风头无两的可以说就是这款「嘿粉儿第二季设计师盲盒 甜品系列」了，由四大潮玩品牌设计师联手炮制「Hey Dolls x Litor’s Works X 鼠叔 X W36 TOY LAB」，6000套盲盒在预售当天遭遇疯抢，作为线上指定发售渠道之一的盲盒大玩家开卖不久就提示售罄，全渠道共7W多个盲盒在一天内全部销售完毕!这种景象即使放眼潮玩界也实属少见。
一次成功的联名，能带来1+1>2的营销效果，其吸引力能带来强大的关注度。品牌的联名具有互补互助的作用，既吸引了各方粉丝共同关注，又能丰富产品本身的设计与形象，给消费者带去更多的选择。商品本身跳脱出品牌单方面的固定形象，有时甚至能引发让人意想不到的精彩碰撞。所以我们能看见，盲盒界浮现越来越多的联名产品。诸如：Labubu x 小黄人，Hello Kitty X tokidoki，泰迪珍藏 x 《唐人街探案》等等。
这套嘿粉儿甜品系列，拥有14款造型(12只基础款/2只隐藏款)，8个人物形象(包含Litor’s Works的恐龙妹妹、鼠叔的Kibbi、嘿粉娃娃的Vicky等多款经典形象)。这次四家品牌联名巨献，价值、质量远高于一般普通盲盒，一经推出即引爆开春市场!随即在闲鱼等二级市场热度颇高，其中热门款式的溢价高达2-4倍，隐藏款的价格更是超出原价20倍以上!
这次嘿粉儿甜品系列盲盒的火爆并不是偶然，许多IP在本次联名之前就已经积累了稳定的粉丝群体。鼠叔设计的Kibbi和 Litor’s Works的恐龙妹妹已多次在潮玩展上亮相，二者在之前已合作创造出火爆娃圈的恐龙Kibbi冬季限定吊卡，并一起参与了上一季的嘿粉儿设计师系列，所以这一次四方强强联合无论是在设计还是意义上都是一次升华。
回想几年前，潮玩市场上设计师玩具并不多，形象上更多还是依托于各类动漫影视作品，少数的设计师玩具，也是集中于欧美，香港等地的品牌。潮玩市场如今能逐渐发展壮大，和当下年轻人的消费观念有很大的关系。当下潮玩群体主要为90后、00后，也有80后等年龄更大的“孩子”。他们对事物保持着好奇心，注重个性，敢于表达态度，有着一定的消费观和审美能力，为了满足自我需求，总不吝于消费。但在这个快节奏的社会，工作、社交严重挤占了年轻人的生活空间，碎片化的时间让人压力倍增，这样的现实和强烈的自我诉求是严重冲突的。文化消费成为了年轻人的精神粮食，是提升幸福感的路径，而价格不贵的玩具恰好能够被大多数人所接受。
在去年8月份天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩更是超越了球鞋，成为95后最烧钱的爱好。潮玩消费同比增长189.7%的背后，盲盒功不可没。如果说2018年大家开始认识什么是盲盒，那2019年就是为盲盒疯狂剁手的一年。
当下潮玩市场蓬勃发展，整个产业链都更加成熟，让更多如鼠叔这类的画家和设计师们能将笔下的形象实体化，如罗小黑、流氓兔、洛天依、蜜桃猫等带有大众回忆的IP都在去年推出了自己的盲盒作品，这份精神认同感，吸引各路玩家走进盲盒的世界当中。由此看出，随着Z世代的成长，潮流玩具在中国从小众产品到被越来越多人所了解，潮玩文化也在不断发展壮大。几十元的盲盒降低了潮玩的准入门槛，越来越多的年轻人乐于用它来标榜自己的个性，找到能共同交流的圈子，它正在成为满足精神消费需求的大众商品。当IP有足够的沉淀，有稳定的人群基础，再通过联名合作引发爆炸性话题，扩大影响力也是顺理成章的事情。
盲盒大玩家在潮玩市场蓬勃发展的背景下诞生，作为一款满足众多盲盒收集爱好者的线上盲盒机APP，拥有多款品牌盲盒，满足大家随时随地在线拆盲盒的需求。在未来的发展规划里，预计将和更多设计师品牌、动漫IP等展开合作，创造出独家原创产品，为潮玩市场注入更多惊喜，和潮玩爱好者们共同成长。
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