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明星纷纷要“失业”，网红要来补位？
发布时间：2020-01-07作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 李檬(ID：imslimeng)，作者：IMS李檬，授权青鸾传媒转载发布。
不久之前，有媒体机构专门做了一个选题：明星失业以后，会去做什么?
Angelababy脱口而出：“去卖馒头。”
(TFBOYS成员)王源是重庆人，最喜欢吃火锅，他说“不做艺人，会去开火锅店。”开火锅店不仅自己想吃就吃，朋友来了也能弄一个包间玩个尽兴。
王俊凯的回答很务实，表示想开一家服装店做老板。
毛不易说自己想做房东，因为房东不用工作，睡觉，都有睡后收入。
岳云鹏说自己想做淘宝店主，卖特种内衣。
......
你以为这些一线明星是说着玩儿?
2019 数据显示：一年近 2000 家影视公司关门， 65%的演员无任何影视剧播出。
迪丽热巴在 8 月的一档综艺节目上说：“今年我已经8个月没有拍戏了。”同样的，上一代的偶像霍建华也自嘲“我失业很久了”。明道在参加《演员请就位》时透露，已经大半年没有演过戏。
一线明星的纷纷失业，背后原因很多：有年纪偏大的，被新人替代;有绯闻伤害人设的，影响主角地位;有的因为非科班出身，演技一般;有的因为片酬期望过高，等待观望;有昔日童星，渐渐被人遗忘......
不过，今年最普遍的说法是“网红打败明星”。真相是这样吗?
一、明星正在丧失“流量红利” 网红正在赢得“品类红利”
网红已经加速“明星化”，李佳琦“带货”流量远超过一线明星，淘宝主播薇娅、“抖音歌王”刘宇宁也活跃于热播综艺。
相反，“失业潮”当中的明星不断寻求新出路，比如主动进入直播带货领域，商业能量反而不敌一些TOP网红。
明星是否真的被网红打败?这不是重点。你我没有必要随波逐流，“宁愿被当作猪，也一定要挤在风口。”
我认为，明星艺人正在丧失“流量红利”，网红和KOL(意见领袖)正在赢得“品类红利”。
什么是“流量红利”?流量，即用户时间。
官方数据显示，中国内地互联网用户数超过 10 亿规模，日均在线时间接近6个小时(流量触顶)。
影视剧、明星八卦不再是用户花时间最多的地方。现今，国内用户6个小时的日均在线时间，大约1.5-2个小时社交聊天，1个小时浏览资讯，短视频和网红直播占了1.5-2个小时，留给明星艺人发挥的，只剩下一点时间空白。
什么是“品类红利”?不断有新兴品类的网红和KOL被发掘出来，成为新的流量中心。
过去KOL主要是大众网红，很多是锥子脸、白富美，擅长即兴表演、讲话特别好玩;最近几年，网红已经从最初的大众网红向美食、母婴、美妆、体育等等细分领域扩展，比如KOL营销在美妆、母婴等等行业已经是主流手段;近一两年，诸如网红客服、网红导购、网红厨师、网红教师等等成为亮点，360行“职业”逐渐被网红化，李佳琦曾经也是起步于网红导购，逐渐成了大众网红。
流量红利正在过去，品类红利仍在持续。网红和KOL的内容输出，越来越有信息量、越来越接近商业变现需要。
目前，国内有几百万人做了“职业网红”，成为品类红利的真实受益者。
有关数据显示，2019中国网络直播用户接近5亿，20%以上的职业主播月收入过万元。快手旗下电商数据显示，拥有100万以上粉丝的快手主播，去年交易量增长了9倍，而拥有20万以上粉丝的快手主播，同期交易量增长了34倍。
《广告学》有一句名言：大众的关注所及之地，即财富之源。
各个层次的KOL借助新经济、新媒体手段快速崛起，并持续发掘品类红利，将激发出来的网络流量迅速、精准赋能给消费品牌，他们构成了现代商业绕不过去的关注中心。
那些网红和KOL(意见领袖)更好玩、更有亲和力和感染力，也就更加适应这个时代的社交商业变局，逐渐赢过了传统影视明星，赢得了“势能”上的优势，也就像黑洞一样将所有资源都吸过来，成为压倒性的赢家。
二、明星是CPU，网红是专用芯片
重点不是明星、网红谁将胜出，而是新的品类红利由何而来?
假设用孵化一个林志玲(一线明星)的代价去孵化网红，效果会怎样?
林志玲不可能始终高贵知性，也要下沉亲民，明星要兼顾各个不同粉丝群体的感受，就像一个通用芯片(CPU)那样，功能强大，但成本昂贵。
如果将这个代价用于孵化网红，可以针对不同细分的粉丝人群，培育各个层次的KOL，即实现大面积、多品类覆盖，相当于将一个CPU的功能拆解成为多个专用芯片，每个专用芯片(针对每个细分粉丝人群，覆盖这个需求品类)都可以独当一面