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IP消费影响力榜重磅发布：动漫稳踞半壁江山 国产IP后来居上
发布时间：2020-01-06作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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现如今IP，早已从一个陌生的知识词汇，转而成为带货、流量、吸金的代表。近年来，随着新消费群体的崛起，Z世代用户已经成为了消费新势力。而这一年轻消费群体中，有大量的泛二次元用户，IP对他们而言，是具有情感投射和具象化、拟人化的形象;也是圈层的重要标识。从 2013 年至 2018 年，中国泛二次元用户规模增长了 4 倍。截至 2018 年，这一群体人数已达3. 46 亿人。
由此带来了不容小觑的IP消费影响力。近年来，随着IP高流量与强烈变的属性愈发明显，它从最初的知识产权，被赋予了新的意义，成为Interest(流量)+Purchase(流水)新“IP”。其自带强大的粉丝基础，能快速引发社交裂变，帮助品牌在短时间内内衍生出巨大的购买力，无疑成为内容营销的宠儿，吸金力有目共睹。
12 月 27 日，第一财经商业数据中心(CBNData)与阿里妈妈联合发布了“IP消费影响力榜”，榜单基于阿里数据，以 2018 年 12 月- 2019 年 11 月为测算周期，发布了 1 个总榜、 1 个动漫榜、 1 个电影榜、 1 个剧集榜、 1 个体育竞技榜、 1 个文创榜和 1 个综艺榜。榜单基于“IP消费影响力评估模型”科学计算而来，为品牌了解IP的效果转化力提供科学依据。
阿里妈妈内容商务总监李丹丹表示，过往广告主选择IP，大多只有曝光维度;转化维度基本靠推导，缺乏品牌与电商部门共同判断决策的通用依据。有了IP消费力指数，就提供了“转化”这第二需求的参考标准，让广告主在曝光影响力之外，获得了效果转化力的预判工具，这也便于品牌及电商的两种需求进行拆分考核。与此同时，IP消费影响力大数据还能发现曝光维度+转化维度俱佳的“双星”IP，从而重度推荐，精心运营，实现更好的转化。
IP消费影响力榜(总榜)