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直播修家具都能火？2020年，直播真的变了
发布时间：2020-01-04作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：陈彬，授权青鸾传媒转载发布。
在用户对短视频需求已经被挖掘出来的当下，直播与短视频双内容驱动，也就成了众多从业者的方向。
咚!
“板凳师傅”一锤将大块过期的泡面饼碾得粉碎。
2019 年 12 月 30 号晚上 7 时 02 分，抖音直播中，他正准备拿方便面去修补一块破损的木板。在破损的孔中塞满泡面粉末，加入胶水，再将多出的部分铲平，全程只花了 8 分钟。涂上颜料之后，效果跟新的没啥两样。
“我想当你徒弟”，直播间不断有新的观众涌进来。
“板凳师傅”在用泡面修东西/截自抖音
2019 年，抖音创作者“板凳师傅”靠“泡面修板凳”的技能暴涨近千万粉丝，国内拥趸众多;他的名声一度火到了国外，海外主流媒体《每日邮报》在一篇报道中，特意找专家来分析“泡面修板凳”的原理。
在抖音上走红之后，“板凳师傅”的“板凳学院”多了不少学徒，来找他修东西的顾客也络绎不绝。
如果把抖音直播比作一个世界，在里面，其他事情也在相继上演。
抖音创作者“我是小比克”正身着一套大红色戏曲风汉服，准备翩翩起舞;兽医主播“铲屎官阿程”，正带着他的爱犬“七宝”向直播间观众解释着养宠物的小知识;“中式调酒师小猫”正教观众如何用白酒，来调出一杯鸡尾酒。
直播修木板和汉服跳舞能火，这在两三年前还是一件无法想象的事情。彼时，“游戏直播”和“秀场直播”还是绝大多数观众注意力的焦点。
以 2018 年双十一期间横空出世的李佳琦为起点，直播观众的注意力开始被分流到更多地方，直播生态也日趋复杂。
2019 年，直播真的变了。
第二个风口
2019 年，直播影响之大，连明星都纷纷入局。
在李佳琦的直播间内，出现明星并不是一件稀罕事。 12 月 4 号，胡歌与桂纶镁同时亮相李佳琦直播间，替新电影做宣传，结果 10 万张电影票瞬间清空。除了客串之外，也有李湘这样亲自下场直播带货的明星。直播，俨然成了明星工作中逃不开的一环。
明星入局直播，本质上是内容升级，这也是 2019 年直播行业发生最大的变化。
抖音上的明星直播/截自微博“抖音短视频”
内容升级最直观的体现，是直播种类的丰富，可看性提升。上至明星卖货，下至“板凳师傅”用泡面修木板，只要更加有趣、能涨知识，都是内容升级。游戏直播与秀场直播依旧是各大平台的“兵家必争之地”，但不再绝对。
直播观众对内容消费需求的提升，是直播行业升级内容的源动力之一。
事实上，整个内容行业，或多或少都存在内容产品无法满足消费者的情况：游戏玩家嫌弃新游戏只会生搬硬套，电影观众彻底抛弃流量电影，类似的例子屡见不鲜。这样的矛盾常常会发生在全民性技术或者模式停滞的时代：除了网速更快之外，自移动互联网浪潮后再无更多显著性的底层技术革新。
当一项新技术或新模式初出茅庐时，如直播，用户对形态的新鲜感会冲淡内容上的瑕疵。几年过去，我们还看着3D电影、1080P的直播，但形态已经乏味，用户更愿意从内容上寻求新鲜感。
直播行业的第一个风口，始于这一新型娱乐方式的快速普及，终于“千播大战”，当时拼扩张速度，如今，已不能再用快速扩张规模的方式来打了，向“内容”而生的趋势，催生了直播行业的一股新风。
趁着风口，一些新兴的入局者涌入，成为直播内容升级的意外强军。
2017 年，抖音开始内测直播功能。这是一次略带实验性质的尝试，官方规定，只有粉丝量过 5 万的创作者有申请开通直播权限的机会。一年后，抖音直播才开始放开权限，尝试与直播公会合作。看似“温吞”的行动，到了 2019 年 4 月，抖音直播直接宣布将引进 1000 家直播公会，一转风格。
当年 9 月，抖音直播更是推出了“黑马计划”，宣布将为所有品类的直播创作者提供流量成长扶持、平台服务与变现模式等帮助。
“我们希望抖音直播能面向每一颗种子，面向每一颗新芽。黑马计划执行 4 个多月，抖音直播已经入驻了上千家公会，来自全国各个地方。我们开展了 20 场正能量直播， 16 个千万达人扶植项目。”抖音相关负责人说到。
双内容驱动的新直播时代
在内容升级的基础上，抖音直播还走出了一条全新的道路：短视频+直播双内容驱动，与传统直播模式大不相同。
“我们现在很少看到一家中型直播机构，它没有组建短视频团队的。”垂直媒体“今日网红”创始人彭超在抖音直播创作者大会上分享道，这是他 2019 年拜访了大批直播机构的经验之谈。
彭超正在分享
这一模式并不算新鲜，但在过去也一直算不上成功。近两年，状况开始发生了一些变化。
2019 年，靠修家具为生的手艺人汪伟接到了一个订单，对方希望他修复好一个桌子，上面有被火烧过的坑。他后来在接受中国青年网采访时说到，早上刚好在吃泡面，突发奇想用泡面来修复家具，就将过程拍成短视频发到抖音账号“修板凳的师傅皮具修补”上，一下蹿红网络。
“板凳师傅”火了之后，大批网友希望搞清楚这项“东方秘术”，意识到短视频并不能满足他们，陆续开始涌向了“板凳师傅”汪伟的直播间，至今人气爆棚。
直播间的火爆，也反过来帮助“板凳师傅”的抖音账号涨了不少粉，如今粉丝量已过千万。
同样的模式，为何到如今才变成潮流呢?
最大的原因，依赖于一个全新直播生态的建立。在全新的生态中，短视频与直播被统合在了一起，互相碰撞，迸发出了过去所不具备的强大能量。
以抖音直播的模式为例。
根据抖音官方的数据，截止到 2019 年 7 月，抖音的日活跃用户已经突破了3. 2 亿。
这种需求一直存在，但在短视频App走向大众之前，用户自己并不知道。抖音等短视频App横空出世，彻底挖掘出用户的需求，将刷短视频变成了现代社会必不可少的一种生活方式。
对比之下，直播是一种“重”内容消费，高门槛，关键词是“沉浸”“互动”，并不合适所有的内容消费场景，却刚好能与短视频互补。短视频可以通过碎片化传播，将直播最精彩的细节呈现出来，降低用户接触的门槛;直播反过来可以解决短视频“太碎”“不够看”的痛点，进一步留住用户。
在用户对短视频需求已经被挖掘出来的当下，直播与短视频双内容驱动，也就成了众多从业者的方向。
为什么是抖音直播?
“我前阵子跟一个头部机构负责人吃饭聊天，下面有一万名主播。我说 2020 年你们的方向是什么?他说很简单，把最好的主播放在抖音。”彭超在大会说道。他不确定这是否能代表一个潮流，但至少已经有头部机构，把直播主战场对准了抖音直播。
他们为什么看中了抖音直播?
主要源于抖音官方对直播创作者的扶持。
抖音相关负责人解释说，“不管是特效师、明星或者音乐人，或者公会的直播创作者，都可以有对应的流量。不止是在整个推荐中进行定向分发，我们还在同城关注类给予不同扶植，保证了不同层级创作者都有相应土壤可以耕耘。”
流量分发公平一直是传统直播平台难以解决的一个痛点。
直播平台的推荐位有限，相比于整个直播创作者群体来说简直是微乎其微，可推荐位又是直播创作者涨粉的最佳路径。最终，小主播在竞争中败下阵来，大主播影响力愈来愈大，小主播却日渐式微。
对比前几年，人们真正耳熟能详的大主播差不多仍是同一批人，并没有根本性变化。这些问题，在抖音直播上得到了不同程度的缓解。
除了流量分发需要公平，小众直播品类同样需要。抖音直播“黑马计划”的推出，目的也是为了解决这一问题。即便是传统认知中较为“枯燥”的正能量，抖音直播不仅给予了扶持，还与共青团中央等机构进行多次合作。
就实际结果来看，正能量直播同样得到了用户的认可。“根据我们 2019 年 10 月份的调研，绝大多数用户，都希望在平台上看到丰富多彩的正向直播。”抖音相关负责人说。
抖音直播官方在创新上也动作不断，寻找直播更多的可能性。 2019 年 12 月 14 日，抖音、西瓜视频上线了直播答题节目《头号英雄》。抖音相关负责人解释说，“这是抖音直播创新的一个子门类。创新是需要不断投资、投钱、投精力，不断试错，才能不断持续下去。”
除了抖音直播官方的一系列动作外，抖音平台本身高流量等特质，也是一批直播创作者选择抖音直播的一个原因。
在新直播时代，拥有3. 2 亿日活的抖音，或许是最适合同时发展“直播+短视频”双内容驱动的平台。