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台铃战略加码东方卫视，电动车行业格局生变？
发布时间：2019-12-27作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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2019 年是电动车行业的“新国标元年”，同时也是电动车品牌“马太效应”加剧的一年。随着更加严苛的电动车国家新标准的施行，实力薄弱的中小企业开始进入淘汰赛，而以台铃为代表的头部品牌则在营销战略上频频发力，走出逆势上扬的发展态势。
12 月 24 日上午，台铃电动车X东方卫视战略合作暨《亲爱的，来吃饭》独家冠名发布会正式举行。发布会现场，台铃与东方卫视签署了战略合作协议书，拿下了全新综艺《亲爱的，来吃饭》的独家冠名权。这也是 2019 年台铃集团继与央视、浙江卫视、山东卫视等展开深度合作之后，再次加码顶级电视媒体的重要举措。
布局：抢占优质媒体，掌控传播出口
针对电动车行业的发展现状，台铃营销公司总经理陈迎升曾有过总结论断：“ 2019 年是电动车行业的分水岭，也是电动车行业开启高质量发展的一年”。过去电动车企业的发展良莠不齐、标准不一，而随着新国标的实施，杂乱无序、野蛮生长的竞争态势将受到摧枯拉朽般的重构，甚至于整个电动车行业未来的竞争格局都会随之改变。
基于对行业的发展趋势的精准判断和深刻洞察，台铃制定了行之有效的品牌战略和营销策略，在抢占国内一流媒体资源方面及早布局，掌握了优质的品牌声量传播出口，持续拉升品牌热度和品牌形象。此次与东方卫视的合作，同样是构建台铃自身媒体生态的重要一环。东方卫视是全网传播的“流量中心”和守正创新的“能量高地”，立足区位经济优势和文化导向优势，具有强大的IP制造能力和营销实力，对台铃进一步提升品牌影响力能起到重要推动作用。
谋变：孵化综艺爆款，打透年轻圈层
国内电动车企业有大大小小近千家，但有实力做电视节目独家冠名的企业尚属凤毛麟角。明星真人秀节目的独家冠名，对整个行业来说都具有一定的引领意义。台铃拿下《亲爱的，来吃饭》的独家冠名权，既是求新、求变之举，同样有着更加深层次的战略思考。
作为国内第一档以明星蹭饭为主线的暖心综艺节目，《亲爱的，来吃饭》让明星拜访素人家庭进行约饭，整个节目流程充满了随机性。这种随机性能摆脱传统综艺模式带来的审美疲劳，给观众耳目一新的感觉。而王祖蓝、贾乃亮等常驻MC以及数十位明星飞行嘉宾的加盟，更是给节目带来了超高的关注度和话题性。再加上东方卫视的力推，该综艺节目无疑是当下最值得期待的爆款之作。因此本次台铃独家冠名《亲爱的，来吃饭》，很可能会收获爆炸式增长的品牌曝光量。
值得一提的是，明星真人秀节目在影响年轻受众方面具有得天独厚的优势。而年轻消费市场也在渐渐成为电动车企业竞争的主战场。据相关数据显示， 2018 年， 25 岁以下电动车用户群体同比增长11.2%， 85 后、 90 后已经成为电动车消费的主力军。因此我们不难发现，台铃此次独家冠名《亲爱的，来吃饭》，是在电动车消费市场新趋势下的积极应变和主动谋变，可以让品牌沟通姿态更加贴近年轻受众群体，在 2020 年的市场竞争中抢占先机。
决胜：电动车市场2020，是一场品牌力的生死角逐
过去的电动车行业，是一个群雄逐鹿的时代。围绕产品竞争和价格战竞争，大大小小的品牌都能分一杯羹。在新国标推动的行业大洗牌落幕以后，电动车行业将进入到由头部品牌主导的寡头竞争时代，这同时也意味着行业由价格、产品的竞争向品牌资产竞争的升级。谁能从品牌维度打动消费者心智，谁才能掌握明年电动车市场的主导权。
从受邀成为联合国电动出行合作伙伴，到央视广告投放的高举高打，再到真人秀节目的深度植入落地，我们看到的是一个高瞻远瞩、战略领先的台铃，一个品牌资产稳步提升的台铃。据悉，明年台铃将以中央电视台、东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、安徽卫视等为主要传播阵地，配合今日头条、抖音及互联网媒体构建传播矩阵，实现多区域、多场景、多圈层、多年龄段的用户覆盖，夯实品牌根基，提升品牌资产。
2020 年即将拉开序幕，看台铃，再争锋!
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