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9岁的快手追求37岁的春晚，整整花了3年
发布时间：2019-12-26作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：石灿，授权青鸾传媒转载发布。
春晚被视为中国互联网超级流量池，号称“中国互联网的流量珠穆拉玛峰”。
9 岁的快手追求 37 岁的春晚，整整花了 3 年，最终确定关系，是在 2019 年 8 月 28 日中午 12 点 30 分。
过去三年，央视每一次发布春晚独家互动招商信息，快手都会与他们接触。快手在合作数额上很有诚意，但很无奈，前几次都没能合作。
不是快手给的合作数额不够大，而是央视还需要再观察一下快手这家年轻科技公司的发展状态。
经过三年观察，央视认为时机到了。 2019 年，快手成为继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网公司，也是首家主打短视频的科技公司。
12 月 25 日，快手发布与 2020 央视春晚独家互动合作的具体细节，快手将首次采用“视频+点赞”的形式，在除夕当晚发出 10 亿现金红包。从 2020 年元旦起，快手还将推出“集卡分 1 亿”活动，以及一系列创新玩法为春晚红包预热。
快手 2020 春晚红包主题叫做“点赞中国年”。为什么要聚焦在点赞上呢?从数据上看， 2019 年全年快手上的点赞总数量达到 2800 亿，点赞这一行为成了全新的互动方式。快手把这一方式上升到了品牌理念的地位。
想要点赞领红包，也非常简单。“基本上分为三步，下载快手、打开快手、看视频领红包，我们要保证每一个普通的中国人都能够通过快手，非常容易地领到 10 亿现金红包。”快手副总裁陈思诺说。
目前，快手与春晚已经成立专项工作小组，快手多部门正在推进春晚方案。快手和春晚的合作，对快手意味着什么?对春晚又意味着什么?
“所有互联网公司只有快手最适合跟春晚合作”
快手和央视联谊成功的消息，早在 10 月份就被媒体报道出来了，当时的消息称，快手已经竞标取得了赞助 2020 年央视春晚红包的资格。
有网友看到消息后评价，“快手确实非常适合跟春晚合作”;甚至有些评价更为直接，“所有互联网公司只有快手最适合跟春晚合作”。
12 月 25 日，春晚在微博上“官宣”快手成为鼠年春晚独家互动合作伙伴：
评论区一片欢腾，有网友评价“的确称得上强强联合”。
除了微博，舆论也对快手和春晚给予了积极评价。
科技媒体 36 氪对双方的合作充满期待：
作为互联网世界中最懂“大众”和“全民”概念的玩家，快手能帮助春晚把半陌生人、半熟人的关系重新连接在一起，并以受众最能接受的方式进行互动。内容生态的丰富是快手上述能力的最重要来源。
在快手，有无数个基于兴趣、地域、共同经历、情感链接而建立的共同体;同时，这些共同体拥有彼此沟通的可能，实现了对圈层的突破和击穿。尤其是经过今年的运营，快手的内容生态更加多样化和稳固，这能够帮助春晚辐射更广阔的人群。
自媒体“华商韬略”则写道：
快手能记录、能娱乐，还能开辟一条脱贫致富的新途径、一条普通人上升的新通道，亦如点石成金的春晚。春晚看中快手的，也是这种让每个人都有机会的特殊体质。让更多人拥有更多的机会，这也是春晚和快手强强联合的价值与意义。
在发布会上， 2020 年春晚总导演杨东升也说，“快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手也要在小屏幕上作出很大的贡献。”
也有声音表示，春晚跟快手的合作，对快手来说也存在挑战。
如自媒体“数娱梦工厂”此前就发文称：
“百度猪年春晚红包的‘全家桶’遭人诟病还让人记忆犹新
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