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巨头角力LOL赛事版权市场 虎牙凭什么脱颖而出？
发布时间：2019-12-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：54
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近几年来，英雄联盟及其赛事的影响力迅速发展。尤其是中国在过去两年连续拿下该赛事冠军，更是使其对于中国玩家的影响得到更大化。数据显示，今年全球总决赛线上线下吸引了近 1 亿的观众。而明年全球总决赛将在上海举行，势必又将引起新一轮关注。
伴随而来的，是英雄联盟这一超级IP商业价值的水涨船高。这一背景下，各大直播平台也在赛事版权上不断角力。前有B站豪掷 8 亿元价格拿下LOL全球总决赛未来三年中国独家直播协议。后有虎牙官宣又接连拿下LCS(北美赛区)、LEC(欧洲赛区)两大赛事版权。加上此前已经拿下的LPL、LCK赛区的版权，虎牙也成为目前业内唯一一个集齐四大联赛版权的直播平台。此番连续动作引发资本市场积极关注。
对于这些直播平台而言，拿下英雄联盟相关赛事直播权意味着更大的流量入口和变现可能。
联赛版权成游戏资源顶配 商业价值被持续看好
经过近 10 年的培育，英雄联盟目前已成为全球观看人数最多的电竞赛事之一，其热度已经逐渐向头部传统体育趋近。 正因为此，无论是虎牙、斗鱼，还是B站快手，都非常青睐全球总决赛及各大赛区职业联赛的直播版权。
除了外界传的沸沸扬扬的全球总决赛之外，各大联赛的影响力同样非常大。比如连续拿下两届总冠军的LPL赛区，实力和人气均是最顶尖的;LCS赛区的商业化程度非常高，拥有稳定的赞助商支持，并且，LCS在全美18- 34 岁年轻人当中的受欢迎程度排名第三，甚至超过了我们熟悉的NBA。
欧洲的LEC赛区上，根据外媒esports charts统计的 2019 夏季赛各赛区的观看人数(不包括中文直播平台)显示，LEC夏季赛仅决赛就聚集了多达82. 3 万人，成最受欢迎赛区。
因此，虎牙在LOL联赛版权争夺中斩获人气颇高的四大联赛直播版权，这一成绩也足以媲美 8 亿大手笔豪赌出圈的B站。
先行一步 虎牙持续挖掘L OL 赛事版权后市场
对于游戏直播平台而言，拿下LOL赛事的版权仅仅只是第一步，后续如何用好这些顶级游戏资源才是关键。在这一点上，B站目前在该领域的布局仍处于跑马圈地的阶段，总决赛的版权也是刚刚拿到，更多的玩法还有待验证。
相比之下，虎牙在电竞赛事上深耕多年，拥有非常丰富的经验：
一方面虎牙仅在LOL板块就拥有骚男、MLXG、CAT、记得、LETME、姿态等大主播和战队退役和现役选手，无论是在日常直播还是赛事期间的解说上，都非常专业风趣，吸引了不少LOL忠实观众;
另一方面，虎牙的蓝光高清直播一直在业内享有盛誉，今年的S9 总决赛期间更是实现了“4K+ 60 帧+20M”超高清三件套，成为了S9 全球独家4K直播平台，让玩家的观赛体验达到极致。
此外，虎牙还依托LOL赛事，推出《虎说扒道》和《记得来开会》等一批优质的S9PGC内容，线下虎牙则在大学城，核心营业厅等场所组织了独具特色的观赛，备受用户好评。
可以说，经过多年的摸索，虎牙已经对赛事版权后市场拥有一套有章可循的打法，能够将包括LOL赛事版权在内电竞IP利用最大化。
根据相关报告显示， 2018 年，中国的电竞营收达1. 64 亿美元，电竞观众人数约1. 25 亿，占全球电竞观众的33%。中国电竞市场这块大蛋糕正在迅速做大。对于虎牙这类直播平台来说，紧抓当前电竞产业快速崛起的风口，积极布局电竞赛事版权，在电竞产业链上的持续深耕发力，将有利于占据游戏直播下半场的主导权。
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