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《鹤唳华亭》火爆的背后，是阿里文娱宣发体系“稳中有升”的注力
发布时间：2019-12-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 读娱(ID：yiqiduyu)，作者： 若谷，授权青鸾传媒转载发布。
近日，《长安十二时辰》大宣发创新营销项目摘得 2019 金触点全球商业创新大奖娱乐营销金奖。从某种意义而言，这一奖项实质上是对于《长安十二时辰》背后所依托的阿里文娱大宣发体系的肯定。
随着Q4《鹤唳华亭》的播出，阿里文娱大宣发体系又多了一个代表力作。《鹤唳华亭》初播之时，凭借高能反转的剧情内容吸引了大量“i鹤”，观众的喜爱掀起了新一轮的追剧热潮。
单从数据的角度来看，截止至 12 月 23 日，全网热搜 165 次(包含微博、抖音、快手、头条、豆瓣、知乎、百度、手淘等平台)。在微博剧集榜、微博电视剧周榜、德塔文电视剧景气指数日榜周榜、猫眼、灯塔、骨朵网络剧、艺恩播映表现等平台的榜单上获得多次top1。其中，饰演陆文昔的女主李一桐还多次获得德塔文、Vlinkage、艾漫等第三方指数艺人排名前列。截至目前，《鹤唳华亭》获得新浪 2019 年度十大剧集，金骨朵网络影视盛典年度十大精品剧集，广电时评年选年度剧集。
如果说《长安十二时辰》是对阿里文娱“内容+宣发+技术”全面打通的大宣发体系的验收，那么，《鹤唳华亭》则是对该宣发体系的延续与升级。也就是说，在内容为王、渠道共振、生态联动这一底层逻辑的引领下稳中有升，既延续了过往成功的营销经验，又创意性地推出了更多元化的营销打法。
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