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天猫小黑盒首度联手迪士尼IP星球大战，全新互动玩法引爆新品营销
发布时间：2019-12-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：59
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天猫小黑盒携手《星球大战：天行者崛起》引爆新品创意营销
12 月 20 日，电影《星球大战：天行者崛起》全球上映。为了让中国观众享受更加无与伦比的星战体验，天猫小黑盒首度携手迪士尼星球大战IP，创新互动营销模式，不仅仅赋能新品“发新“，更带来了“排队限量抢”、“八大新品跨界联名”等创新玩法，为消费者带来了全新的互动体验，成功探索出了“新品即爆品”的有效打法，最终引爆新品创意营销。
深度沟通品牌兴趣人群 探索极致的追新体验
此次合作，天猫小黑盒基于对“星战” IP的独特理解，量身定制了契合品牌精神的新品策略。 12 月 18 日《星球大战：天行者崛起》即将上映之际，天猫小黑盒在频道内率先开出“追新者崛起”星球大战主题限时体验空间，与星战粉进行深度沟通，带领用户先人一步享受独家首发星战周边限定新品，零距离感受星战魅力。
透过天猫大数据，天猫小黑盒从众多“星球大战”授权商家中，优选了八大人气品牌商家的新品尖货，联合推出“百事可乐原力悬浮礼盒、飞利浦剃须刀礼盒、Amazfit智能运动手表、酷彩迷你烤罐三件套、迪士尼限量版徽章、乐高星战方头仔、Hot Toys西斯兵人偶、Ovis侧面跟随行李箱”等八款限量定制版联名新品，让每一款新品本身就爆点十足，打造了一场全网最大声量的跨界营销。
另外，天猫小黑盒还结合星球大战的特色，推出“0. 01 元宠粉价”及“排队限量抢玩法”，将星战电影中的组团PK、挑战、探索的热血元素，融入到消费者的购物体验中，最大化吸引星战迷们参与“限量货品排队抢购”活动。 12 月 18 日 0 点，天猫小黑盒开启八大新品的限时排队入口，通过“立即参赛排位、拉好友入队、专属兑换购买码、获得专属购买权”等购买环节和权限的设计，为用户带来新体验和新乐趣的同时，也解锁了用户的心智密码，上演了 2019 年底最精彩的一场分秒必争的追新抢位大战。
据数据显示，至 12 月 20 日 20 点活动截止，此次排队赛粉丝互动最高人均数达到 9 人，意味着平均每一位星战粉丝都号召了 9 人参与排位活动，为目前淘内分享裂变的最新纪录。著名的六度空间理论提出，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。这也意味着，通过此次活动，天猫小黑盒已经可以为任何两个陌生的人之间，建立起独特的社交连接。天猫小黑盒，不仅提供了先人一步的追新体验，更为年轻一代提供了全新的沟通玩法和社交价值。
打造“线上+线下”炫酷追新体验 先人一步撬动粉丝红利
通过充分整合天猫全平台资源，天猫小黑盒在线上引发了排队抢新的人潮，助力品牌实现了销售和声量齐发。但是，天猫小黑盒赋能品牌“发新”的尝试，并未就此止步。线上发力之余， 2019 年 12 月 7 日- 2020 年 2 月 9 日，天猫小黑盒共同联合迪士尼、杭州远洋乐堤港，带来了为期两个月的“星球大战跨年展”，炫酷的拍照打卡点、360°沉浸空间、星球大战主题快闪店等互动设计，让体验者仿佛能够真正置身浩瀚宇宙 ，零距离感受星战原力，进一步传递了“助追新者崛起 让 2020 更新”的活动主旨，并通过快闪店的互动设置，将更多星战迷从线下导流至天猫小黑盒，实现全渠道深度带货和用户拉新，成功利用“星战”IP撬动粉丝经济的巨大红利，并确保年末之际产品抢购的热度得以持续，打赢这场新品之战。
天猫小黑盒不断对话年轻一代，引导粉丝发现理想生活
当星球大战迎来告别季，天猫小黑盒不仅抓住了“星战”IP的热点，也为准确把握了此次新品核心消费人群