您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
崛起中的小镇青年消费逆袭之路 | CBNData 报告
发布时间：2019-12-23作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
平均每10个年轻人中
就有1个回到了三线以下城市生活
小镇青年们
正逐渐引领着这个时代的线上消费潮流
12月19日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合国内最大的汽车新零售品牌弹个车发布《2019小镇青年线上消费洞察报告》(下文简称CBNData《报告》)。基于CBNData消费大数据、弹个车平台数据，以小镇青年为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉下沉市场线上消费现状及未来发展趋势。
据统计，我国有68.4%的人口生活在三线及以下城市。近年来，随着经济发展，三四线城市消费者的消费信心持续提升，三线城市消费趋势指数已经超过一二线城市达到最高，有9.4%的一二线城市年轻人下沉到三线及以下城市生活，带动和改变了小镇青年的消费行为。CBNData《报告》显示：
1)小镇青年中女性和85后比例高，已婚有孩比例高于一二线城市年轻人。工作追求稳定，更多从事个体经营、教职工和公务员等职业。小镇青年比一二线城市年轻人有更多的消费空间，消费需求旺盛，人均消费追赶一二线城市。
2)小镇青年更青睐国产品牌，引领国货时尚，多元潮流文化。其中，“国潮”的服饰品牌，国产手机、美妆产品，国产品牌汽车等都是小镇青年的偏爱。
3)“顾家”是小镇青年的突出特点。家庭型电器、母婴产品、宝宝食品、生鲜、保健品等领域消费不断升级，且增速明显，健康饮食、注重营养、美容保健等的理念深入人心。
4)小镇青年线上购车需求旺盛，随着互联网购车平台的出现推动汽车消费下沉，融资租赁模式的互联网购车平台成为小镇青年拥有人生第一辆车的不二选择，小镇青年成为三四线城市互联网购车主力人群，线上购车占比过半。小镇青年购车更加注重经济实用型和性价比，同时，车载家电、内饰、宝宝安全座椅等也是关注热点。
5)随着移动互联网的下沉和渗透，小镇青年更喜欢用手机来进行娱乐休闲，尤其花在泛娱乐APP上的时间远超一二线城市。下沉市场近四成用户看短视频后有相关消费行为。他们更喜欢网红同款，容易被种草，受到短视频和网红爆款的影响而产生消费行为。
基于此，CBNData《报告》揭示了小镇青年线上消费的五大关键词：“国潮当红”、“健康饮食”、“品质生活”、“线上购车”、“网红经济”，下文将对此展开详细解析。
①
国潮当红
高性价比下的个性潮流比拼
随着高速增长中的下沉市场的消费潜力被广泛关注，三四线城市的消费主力军