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乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系的构建路径
发布时间：2023-09-14作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：42
概括
在乡村振兴战略背景下，农产品品牌建设有利于提高农业生产效率、增强农业发展活力。 然而，我国农产品品牌多而少，缺乏大品牌。 因此，有必要构建农产品品牌推广体系，强化农产品品牌建设，提升农产品品牌价值。 基于此,本文首先阐述了乡村振兴战略背景下构建农产品品牌提升体系的必要性和重要性,然后分析了农产品品牌提升体系构建中存在的问题,进而分析了影响因素。农产品品牌推广体系建设的研究，最后尝试探索乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系的建设路径。
农产品; 品牌推广； 晋升制度
我国农产品品牌建设是一个长期的过程。 建设过程中存在品牌意识淡薄、技术基础薄弱、品牌宣传不够等问题。 农产品之间的竞争不仅是产品的竞争，更是产品品牌的竞争。 打造具有市场认可的农产品良好品牌，对于农产品的推广具有重要意义。 标准化质量管理是农产品品牌建设的质量保证，是农产品品牌发展的技术基础。 受市场发展环境、农村经济发展水平等因素制约，农产品网络品牌体系建设和运营还存在不少问题，影响农产品网络营销水平的持续提升。 大力实施乡村振兴战略，深化农业供给侧结构性改革，打造农产品区域共享品牌，提升农产品品牌效益，需要走农业品牌化、农产品品牌化之路。 大量研究表明，农产品品牌化发展是必然趋势。 为了顺应这一趋势，就必须大力推广农产品品牌，但目前我国农产品品牌推广体系尚未形成。 对此,本文主要研究乡村振兴战略背景下农产品品牌提升体系的构建路径。
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乡村振兴战略背景下的农产品品牌提升体系
建设的必要性和重要性
1.1乡村振兴战略背景下构建农产品品牌推广体系的必要性
在乡村振兴战略下，我国要构建现代农业体系，需要推动农业转型发展、着力培育农产品品牌，这也需要各地实施农产品品牌战略。 在实施农产品品牌战略过程中，需要构建农产品品牌提升体系。 构建农产品品牌推广体系，可以扩大农产品品牌影响力，促进农产品品牌价值提升，促进我国农业现代化发展。
1.2乡村振兴战略背景下构建农产品品牌推广体系的重要性
在乡村振兴战略背景下，加强农产品品牌推广体系建设，推动农产品消费需求向品牌化转变，提高农产品服务质量，有利于提高农产品竞争力增强消费者购买农产品的意愿，从而有效拓展农产品市场空间，提高农业现代化水平，进一步实现乡村振兴。
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乡村振兴战略背景下的农产品品牌提升体系
构建问题
2.1品牌农产品营销推广体系有待拓展
在乡村振兴战略背景下，农产品品牌推广迎来良好发展机遇，但品牌农产品营销推广体系有待拓展。 过去，农产品的品牌推广主要依靠一些线下农产品博览会（产品交易会）。 随着互联网时代的到来，农产品品牌推广迫切需要拓展线上营销推广体系。
2.2 农产品品牌推广人才匮乏
在我国农产品品牌发展过程中，农产品品牌推广人才相对缺乏。 从事农产品品牌推广的人员普遍素质较差，缺乏营销专业知识。 无法有效塑造农产品品牌形象，直接影响农产品品牌的推广效果。
2.3农产品品牌推广支撑体系不完善
在乡村振兴战略背景下，农产品品牌培育得到更多政策支持和制度保障。 但长期以来，我国农产品品牌普遍“小、散、弱”，培育农产品品牌的政策支持体系有待整合。 农业经营主体创建农产品品牌意识相对淡薄，导致品牌农产品市场占有率和产品附加值较低。 同时，我国农产品标准化管理体系和质量安全监管体系有待完善，这使得农产品品牌推广难度加大。
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乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建影响因素
3.1 政策和制度支持
在乡村振兴战略背景下，农产品品牌推广体系建设需要强化政策和制度支撑，不断完善我国农产品品牌推广工作机制，加强对农产品品牌推广过程参与者的支持和奖励。产品品牌培育，引导农产品品牌发展。
3.2 人力资源保障
在乡村振兴战略背景下，农产品品牌推广十分必要，而农产品品牌推广需要相关人力资源的支持。 农产品品牌推广人才要能够按照相关要求开展推广工作，创新农产品品牌推广方式，构建农产品品牌推广体系。 没有相应的人力资源保障，农产品品牌推广体系很难形成。
3.3 推广资金投入
在乡村振兴战略背景下，涉农企业要善于利用各种媒体资源开展农产品推介活动，整合农业品牌资源，打造知名农产品品牌。 这就需要涉农企业加大资金投入，综合运用媒体广告、农产品博览会、农产品招商会、网络营销、专题报道、展销会、公关等多种宣传方式，开展农产品品牌整合传播。 这些整合需要足够的资金来传播。
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乡村振兴战略背景下农产品品牌提升体系构建路径
4.1 搭建农产品品牌推广平台
在乡村振兴战略背景下，要充分利用互联网、云计算、物联网、现代视频技术、雷达技术等推动农业科技创新，实现农产品营销和管理创新，充分利用现代科技手段农产品微商平台，建立可视化农产品品牌推广。 平台; 充分利用微信平台培育农产品微商，通过农产品微商大力推广农产品品牌； 重视农产品电子商务交易平台建设，在农产品电子商务平台上展示和推广品牌农产品，让更多消费者了解农产品品牌； 利用网红直播平台，与农产品电商交易平台结合，开展更多营销活动，提高农产品品牌知名度。
4.2 整合媒体资源提升农产品品牌
为了提升农产品品牌的知名度和美誉度，可以充分融合传统媒体和新媒体工具，利用电视、广播、报纸、互联网等媒体进行宣传农产品微商平台，建立线上+线下的立体农产品推广系统。 线下主要通过举办或参加国内外农产品博览会、举办农产品营销策划大赛等传统营销推广方式推广农产品品牌； 线上，我们主要利用内容营销、网络营销、话题营销、网络事件营销等来塑造农产品整体。 品牌。
4.3 建立农产品品牌推广人才体系
建立农产品品牌推广体系，需要培养具有农产品品牌意识和品牌建设能力的相关主体。 因此，要实施农产品品牌推广人才培养战略，注重培养具有互联网思维的农产品品牌推广人才，打造农产品电子商务专业人才队伍，注重培养具有互联网思维的农产品品牌推广人才。提升这些主体的品牌意识和品牌建设能力，有效支撑农产品。 产品推广，提升农产品品牌价值，具体见图1。
05
结论
在乡村振兴战略背景下，发展现代农业是战略目标。 农业现代化的发展离不开农产品品牌推广体系的建设。 农产品品牌推广体系建设需要顺应时代变化趋势，运用科技，搭建农产品营销推广平台，不断创新营销手段和方法，整合媒体资源，塑造农产品整体形象。农产品品牌，获得农产品品牌推广的政策支持和制度。 保障、培养农产品品牌推广人才等。
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