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巨量引擎是谁？房地产内容营销是无差别推送的
发布时间：2023-12-04作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：32
2020年绝对是中国房地产行业的数字化年。 人们买房、房地产公司卖房、房地产专家制作内容的方式都发生了重要变化。
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今年，人们已经习惯通过短视频获取房产信息，不少房企也习惯在抖音开设公众号，开展线上活动，收割私域流量。
今年，“直播卖房”从幻想变成了现实。 薇娅在直播间卖车、卖房、火箭，尤其是7分钟卖出288套房子，震惊全网。 万科通过线上活动售出上海10套房子。 1亿，抖音高手“大胡子说话屋”全年带货2亿……
今年，以腾讯为首的贝壳上市，天猫推出房地产频道，甚至还有互联网公司来到房地产，参与房地产竞争。
近期，又一家互联网巨头在房地产领域大动作。 1月7日，“美丽家园+”大型引擎房地产生态大会在广州召开，宣布将与房地产行业实行内容、阵地、数据的共建共享机制。
谁是大引擎？ 字节跳动综合数字营销服务平台整合抖音、今日头条、西瓜视频等平台，致力于为房地产内容营销、私域流量、精准获客等提供数字化解决方案。
众所周知，数字经济已经渗透到人们日常生活的方方面面，涵盖了人们“衣食住行”的大部分消费方面，但在“住”领域尚未取得突破。
什么原因？ 房地产总价高，属于非标产品，区域属性太强。 世界上没有两片一模一样的树叶，更没有两栋一模一样的房子。 因此，房地产一直是互联网富豪们最难啃的硬骨头。
这就是大型引擎现在要做的事情。 为什么它能做到这一点？
众所周知，传统房地产内容营销乱推，难以实现精准推送、精准获客、精准转化，造成营销资源的浪费。
今日头条、抖音、西瓜视频等平台都具有强大的智能分发功能。 它们可以根据用户的兴趣爱好精准提供内容服务、位置服务、数据服务，大大提高供给侧和需求侧的匹配度。 整个行业正在数字化升级。
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具体来说，这种提升效果体现在三个纬度上。
一是“内容共建”。
近五年来，短视频已经取代门户网站、社交媒体成为内容平台新主流，人们在短视频上停留的时间越来越长。 在此背景下，越来越多的房产达人、购房达人入驻抖音、头条，巨擎平台成为人们获取房产信息最有力的内容提供者。
聚多算力数据显示，2020年1月1日至11月30日，聚多引擎平台上的房产信息、视频、用户观看量分别增长167%、120%、621%。 入驻今日头条的房地产垂直达人达21.5万+，抖音房地产创作者达107万+，年增长率超过115%。
不仅拥有优质的内容，海量引擎还提供精准的用户推送。 例如，假设广州南沙区的一个房地产开发商想做内容营销，但他们不知道谁想买房，更不知道谁想在南沙区买房。 而抖音、今日头条则可以挖掘大量目标。 客户并准确地向他们推送内容。
这一特性使得Juju引擎特别适合注意力营销和精准转化。 为此，聚多引擎推出了一系列举措，帮助房地产企业打造内容IP，成功推出“碧桂园55购房节”等活动IP、升级“抖音精彩夜”等平台级IP、孵化的“518美丽购房节”等行业专属IP，推动了强大的用户关注度和强大的行业影响力。
基于此，去年2月底，保利“229美妆节”在抖音直播上线。 其中，青岛半小时特殊时段销售房屋102套，认购金额超2亿元。 在当时疫情形势尚不明朗的背景下，房地产行业新年首场营销活动的成功启动，堪称新年初房地产行业第一件标杆事件。年。
同年6月21日，万科地产推出#8:30家？ 在抖音平台直播，在线观看量超过350万次。 累计吸引超22万人次进入万科小程序轻松选房，领取优惠券超10万张。 +，上海成交额达到10.5亿。
万科、保利等房地产龙头企业的开创性尝试，让整个行业意识到了这种新的内容营销模式的威力。
因此，还有第二个层面的提升：阵地共建。
什么是职位？ 本质上，是企业对“私域流量”的渴望。 互联网时代，打造自己的“私域流量”，提升与客户的联系，是每个企业的梦想。 因此，很多企业都会在微信、微博上开设公众号。
如今，这种趋势已经转向抖音。 如果企业不在抖音上开设公众号，则可能会错失短视频这一新的、更大的私域流量阵地。
为了帮助房地产企业抢占短视频阵地，聚聚引擎特别推出了友兰计划，可以帮助房地产企业通过商业流量和自然流量打造专属阵地，在支持资源、标准化等方面帮助房地产企业支撑体系、加速成长计划等。企业可以实现用户积累、私域激活、转化和效率提升。
截至2020年11月15日，抖音房产品牌蓝V粉丝数达2.03亿。 如今，抖音已成为房地产企业发声、展示品牌形象、精准获客的重要平台。
凭借短视频的“阵地”，房地产企业不仅将获得私域流量池，还将拥有潜在的数据库。
从这个意义上来说，海量引擎对于行业来说还有第三层提升：数据共建。
作为国家级互联网应用，抖音、今日头条的数据能力是有目共睹的。 如果这种能力应用到房地产企业的决策中，还有很大的想象空间。
例如，房地产企业在土地投资、项目定位、户型设计等方面存在很多信息盲点。 例如，如何判断一块地块是否被市场认可？ 如何了解某个地区的客户群体对产品详情的偏好？ 这些问题缺乏数字化决策依据，传统房地产企业往往只能依靠经验和实地调查来做出判断。
为此，聚多引擎提供的数字共建解决方案可以借助云图等产品，实现对真实品牌资产、口碑舆情、客群策略等的多维度洞察。房地产公司。 借助测量和洞察方法，深度挖掘高意向人群，提高获客和转化效率。
该领域的潜力非常巨大。 要知道抖音和今日头条的用户数量非常多。 未来，如果我们深入挖掘这些数据，我们可以大致确定一个地区70后、80后、90后等不同年龄段的位置。 不同的户型、装修、园林审美偏好有望成为房地产企业科学决策的重要参考。
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众所周知，人类历史上几乎每一次经济和文明的伟大飞跃都始于基础设施的升级。
马车时代、汽车时代、铁路时代、信息时代。 每个时代的生产力和总财富并不在同一个数量级。 人类进步是由基础设施升级驱动的。
从这个意义上说，信息化、数字化不再是个别行业的焦点，而是一场涉及每个行业、每个企业、每个人的文明飞跃。 在这个过程中，顺势而为的人才能乘风破浪，而视而不见的人注定会被时代抛弃。
与许多其他行业相比，房地产是数字时代的后来者。 行业洗牌才刚刚开始。 领先者尚未站稳脚跟，落后者仍有机会。 关键在于谁能更快地响应新趋势、更好地把握新趋势。 强大的。
任何行业数字化革命的目标都是一样的房产网络推广，就是降本增效。
数据显示，2020年，今日头条和抖音上房地产相关搜索量分别增长35%和600%，培育出庞大的互联网房地产内容生态链。
这意味着巨擎平台已成为房地产内容创作者、B端房企、C端购房者聚集的新主流阵地。 未来，也将是推动房地产数字化革命的重要引擎。
具体来说，房地产企业与巨头引擎的合作，将如何实现降本增效的目标？
一般来说，可以分为三个环节。 通过“内容共建”，房地产企业可以用消费者喜欢的内容赢得消费者的青睐，更好地塑造品牌形象。 通过“共建阵地”，房企可以收获私域流量，实现与用户的“强连接”。 通过“数据共建”，可以将大数据应用到决策模型中，有效促进交易的完成。
三个环节相互协作、相互促进，最终实现品效一体化、降本增效。
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据此，可以预见，过去卖房主要靠售楼小姐，未来卖房将主要依靠数据能力。
数据能力将如何改变房地产行业？ 聚道引擎认为，未来房企营销方式将出现四个重要变化：
第一，随着线下渠道向线上运营转型，未来线上转化比例会越来越高；
其次，内容营销将从单一信息走向多元内容，构建从文字、图片到动画、短视频、长视频的多媒体、多点触控的内容生态。
三是从单纯的流量曝光向沉浸式互动营销场景构建转变房产网络推广，从单向信息传递向双向情感联系、价值共鸣转变。
四是从单一转型型合作向以定位营销为导向的全生命周期运营转型，构建自驱动、自循环的私域流量生态。
当前，房地产监管越来越严格，这将给房地产营销带来更大的挑战。 房地产行业不应该固守自己的不完整，而应该积极拥抱变化，拥抱数字经济，这样才能顺应潮流，在夹缝中找到可持续发展的道路。
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