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浙江省绍兴市委网信办：营造网络传播新态势
发布时间：2023-10-18作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
1、主动担当，网络沟通体系日益完善
绍兴市委网信办密切跟踪网络传播发展新形势新变化，结合绍兴实际，构建了以网络活动为载体、传播平台为基础、网络传播体系日趋完善的网络传播体系。网红力量为动力。
（一）丰富“网事”载体。 首先，“都因绍兴”是独一无二的。 “绍兴IN绍兴”活动已连续举办两年，推动城市宣传与移动端、新媒体紧密结合，不断激发用户创作热情，吸引网友参与话题，提升绍兴网红知名度。城市，打造迎恩门风情水街网红打卡地。 截至2020年12月8日，#绍兴话题浏览量达35.1亿次，视频数量达8.4万条。 在抖音城市系列活动中，传播数位列全国第一，荣获2020博鳌国际旅游奖（第五届）年度品牌营销类金奖。 二是网络文化活动长期成功。 网络文化主题系列活动已开展十一年，累计举办各类活动820余场，收到各类创意作品42220件，参与人数2.3亿人次，让网民享受到精神文化盛宴互联网时代的。 三是举办省级线上活动要着眼长远。 主动对接，成功举办“美丽在你身边——浙江全面小康”短视频网络传播活动启动仪式、浙江省第五届中国好网民接力活动启动仪式、其他活动。 借助省级活动的传播力量，宣传介绍了兴水乡风土人情和产业优势。
（二）建立“网上传输”机制。 一是打牢网络沟通基础。 与新华网、人民网、中新社、光明网、今日头条、浙江在线等主流网络媒体开展网络宣传合作； 全力打造“月牛新闻”客户端，实现用户突破400万； 推动各区县（市）媒体整合和新闻网站升级； 做好绍兴e网、绍兴今日头条等自媒体网站的方向把控和内容引导。 运营维护绍兴市委网信办在各大新媒体平台的公众号； 鼓励和引导市级部门利用微信公众号、微博、抖音、网络视频直播平台宣传政务信息。 比如，支持市公安局牵头建立综合媒体中心，不断扩大影响力。 二是创新线上交流形式。 该组织举办的网络素养教育有奖趣味赛，参考“学习给力”问答模式，以普及网络素养知识为目的，以高难度挑战和丰厚奖品为驱动，吸引广大市民广泛参与; 创新的城市记忆在线博物馆项目以采访纪录片的形式记录了普通网友关于古城的故事，展现了他们专属记忆中绍兴的发展变化； 抖音国家任务玩法吸引了全国各地大量网友上传31650个作品。 三是扩大网上交流受众。 “红网行动——网络文化进高校”引导绍兴高校师生共同追寻红色记忆、传承红色基因，将“互联网+红色教育”理念融入高校思想政治工作和大学； 规划高校社团网红项目培育，充分发挥绍兴高校学生文化体育优势，提升绍兴网红城市属性； 做好国际网络沟通工作，推出“中国·绍兴”英文网站，打造外国人在绍兴的英语信息港。
（三）凝聚“网红”力量。 一是广泛举债。 通过持续开展“读绍兴”“探索绍兴”“发现绍兴”“古城慢行”等活动，邀请城外网红来绍兴了解绍兴。 近年来，累计邀请近500名互联网达人来绍兴拍摄美景、美酒佳肴。 各类短视频作品在平台上掀起“绍兴热”，实现线上推广，借力乘势。 2020年，“绍兴夜读七章”活动邀请知名作家来到绍兴，引起热烈反响。 二是继续凝聚力量。 依托市网络文化协会，成立互联网专家专委会，组建组织，完善机制，培养团结一大批涵盖泛娱乐、地域特色、旅游特色等各个领域的本土网红。 比如，疫情期间，当地抖音专家根据绍兴本地抗疫故事创作了《绍兴抗疫，众志成城》等13个短视频，阅读量近200万次。 不少抖音达人也积极参与短视频内容创作，为绍兴城市宣传汇聚力量。 三是重点帮扶。 以提升内容创作技能为重点，针对景区负责人、导游、非物质文化遗产传承人、旅游相关负责人等开展了“更有创意、更有魅力”系列新媒体技能培训。外贸公司、电商公司、自媒体从业者等1200余人参与群，涌现出一批新网红，壮大了线上传播队伍。
2、积极统筹规划，保持网络传播内容的完整性和创新性
绍兴市委网信办始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，把握网络传播客观规律，坚守传播内容，确保稳中求进、创新发展、长远发展坚持主题宣传、城市宣传不动摇，积极推动绍兴风光“重要窗口”全网广泛传播。
（一）丰富专题宣传。 指导地方官方新闻网站在首页首页开设“两会”、“江南春风又绿”、“聚焦五中全会”等30多个新闻话题十九大报告》等，并通过网站、公众号、微博等渠道开展配套活动宣传，形成“一微、一网、一端”立体合作联动，转载重要新闻尽快发布中央和省市有关会议内容，形成讲好“绍兴故事”、传递“绍兴好声音”的良好网络氛围。 例如，2020年“两会”期间，整理发表相关稿件2000余篇，其中原创稿件90余篇，总点击量超过500万次。 积极谋划创新主题宣传形式，“悦牛新闻”客户端开设的“飞扬好声音——主播谈政事”栏目，用生动有趣的语言解读时事热点，让理论知识飞进寻常百姓家人们。 截至目前，节目已拍摄发行85集，平均每周超过一期，累计阅读量超过500万次。
（二）展现城市魅力。 一是展示发展成果。 网络传播已成为推动绍兴全面建设小康社会的平台载体。 “发现小康绍兴”短视频创意大赛吸引了市内外摄影师来到绍兴创作展现绍兴小康社会风采的优秀作品。 其中6人被学习强国平台评选，4人被浙江学习平台评选。 《月牛新闻》客户端“看镜湖”栏目每天推出展示镜湖新区基础设施、商业发展、自然生态等精美照片； 抖音自媒体账号“绍兴头条”创作了大量展现绍兴城市建设成就的航拍短视频。 二是弘扬大爱气质。 借助线上传播渠道，市红十字会、市慈善总会等单位开展2019年“读绍兴，共行善路”绍兴市互联网慈善周活动，打造“指尖慈善”。 通过线上动员，共吸引了8万多人参与，筹集善款超过40万元。 疫情期间，小患者向医护人员最可爱的鞠躬、医护夫妇认出对方后的暖心拥抱走红网络，获得数亿浏览量，弘扬了绍兴这座城市的大爱。 三是挖掘文化内涵。 在网上传播的过程中，我们注重对绍兴深厚文化底蕴的探索、传承和弘扬。 越剧、米酒、书法、方言、评书等一系列文化载体得到创新展示。 第十九届嵊州中国民间越剧节空中音乐会分活动“相约越乡”全国越剧爱好者大赛“空中”表演。 吴凤华、黄美菊、李敏桑越剧等15位“梅花”现场直播，在线观看人数超过30万； “方天夜话”抖音账号运用绍兴评论的表达方式，精心策划了一组以鲁迅方言解读的幽默短视频，点赞量超过200万，绍兴文化的魅力被深深认知。
（三）着力推动文化旅游。 COVID-19疫情给许多行业带来沉重打击，其中文化旅游业首当其冲。 疫情得到控制后，绍兴市推出“预约免费游”、加快项目建设、组团促融合等一系列文旅恢复战略。 市委网信办积极配合。 一方面，协助市文广旅游局开展《游绍兴》市长抖音直播，推广市文旅集团公众号“来绍兴这样玩”系列活动在线短视频。 另一方面，我们积极策划网红打卡地的推广。 清明节和5月1日一波活动促销后，诸暨春风十里小镇等地的预订已达到假期限额； 东方山水公园二期成为年轻人热门打卡地； 富盛由佳园管理，上虞丁寨采桑、新昌白鹭湖生态公园等地“五一”期间人流明显。 各大景区、民宿纷纷利用网络新媒体进行自我宣传，在网络平台推荐绍兴市文旅推介。
3、广泛辐射带动，网络传播效能持续显现
绍兴市委网信办积极探索网络传播促进实体经济的途径，在建设网络经济、服务政府改革、推动产业升级中发挥引领作用，培育“互联网+”新动能，激发城市发展新活力。
（一）促进打卡消费。 在“绍兴潮州之夜”活动中，市委书记亲自为绍兴喊话。 来自全国各地的旅游、摄影、美食、娱乐达人互动，展现绍兴风采。 、打柴画、西施浣纱泡泡秀、互动挑战游戏、文创市集等活动，网红表演被带到迎恩门风情水街绍兴网络推广，实现了线上宣传吸引线下流量的成功实践。 该活动一改迎恩门水街知名度低、投资停滞的印象，打造了一座城市网红打卡街区。 仅中秋、国庆期间，就吸引了超过60万名游客和市民前来打卡，日均客流量5至6万人次，较活动前增长400%。 目前，迎恩门水街人气不减，周末日均人流量在2万人左右，较活动前增长300%。 月营业额从550万元增加到950万元，商户入住率达到96%。 由于客流量持续高涨，水街已成为该市重大活动的宣传场地。 截至2020年12月底，已安排绍兴发展大会、黄酒节等大型活动10余场。
（二）改善营商环境。 市委网信办聚焦优化营商环境创新实践，通过指导网上政论平台建设、服务重大人才招聘业务、网上推介等方式，为经济社会发展目标实现贡献力量。大型市政活动。 一是推动网上政治问询。 各级各部门“利用互联网”意识明显增强。 柯桥区打造的“民生快车”和诸暨市开通的“政民E专线”，充分利用网络舆情参与公共决策和政策执行。 发挥互联网建设性作用，聚集互联网正能量，提高人民群众满意度； 不断加强针对民生热点“最多一访”改革的网上宣传，有效提升“互联网+政务服务”水平。 二是有利于吸引人才。 武汉“解封重启”后，绍兴就开通了开往武汉的“人才列车”，并举办春季专列和一系列“感谢武汉·善待人才”绍兴—武汉高校毕业生对接活动。 市委网信办广泛动员新华网、人民网、中新社等重要网络媒体开展重点宣传报道，绍兴被全网誉为“最温暖的城市”。 三是市重大活动网上宣传。 米酒节、书法节、盂节、“绍兴周”系列促销活动、绍兴发展大会、越南赛马节等重大活动前后，全力发动网络媒体采集、编辑、转载报道，扩大绍兴发展的宣传。
（三）推动数字经济。 首先，互联网助农的兴起。 绍兴网络交流平台的日益普及，为特色农产品销售开辟了新路径。 2020浙江农博会上，绍兴线上农博会吸引了大量招商，线上参展的农业企业多达73家； 在诸暨市山下湖镇，“云上珍珠节”发展喜人，淘宝、抖音等直播平台表现出色。 精选优质供应商绍兴网络推广，连线一批粉丝超百万的网红，打造“直播联盟”，共同为珍珠行业发声。 嵊州、新昌等地邀请网红直播达人频频开展直播助农活动，香榧、茶叶、特色农产品销售开拓新市场。 二是工业“互联网+”兴起。 市委网信办连线广泛宣传，在绍兴市举办两届中国建筑业“互联网+”大会和中国建筑建材新技术新产品博览会，共同探索数字化未来建筑经济； 巴鲁特服饰利用淘宝、豆博乐平台开展直播，迅速成长为互联网平价奢华男装一线品牌。 近年来，“双十一”频频出现在各大电商平台的销售榜单上。 三是云外贸发展喜人。 各地充分发挥产业优势，通过网络平台开展“云外贸”实现跨越式发展。 作为2020年第八届柯桥时装周的版块之一，“柯桥精选”涉及面料、窗帘面料、服装三大品类50场直播，实现“云”供应链精准对接。
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