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网易这波“烧脑”营销，居然让一款冷门老游戏闯入免费榜Top 3
发布时间：2019-12-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
葡萄君最初以为，迟到了近两年的中文版《迷室：往逝》(The Room：Old Sins，下文简称往逝)很难留住玩家的热情。
这个总销量破千万的系列，在享有玩家与从业者的认可的同时，也被人贴上了独立、小众、单机和冷门等标签。而在中文版《往逝》具有可替代品的情况下，中途放弃等待的人，或许也不会是少数。
国际版发售首日，拿下 31 国付费榜冠军位
但就是这样一款姗姗来迟的小众解谜游戏，其热度依然被激活了。并且，该作还触达了更为广泛的用户。
11 月 19 日，由 Fireproof 研发、网易代理的《往逝》提前上架中国区 App Store，并跻身 iOS 免费榜前十。此后，游戏的排名虽经历过两天下滑，但紧接着一路逆势攀升，最高到达过第三名的位置。在其稳居免费榜高位的一周时间内，风头更盛的产品则是那些买量型的休闲游戏。
游戏曾停留在免费榜第三名达 3 天时间
我并不怀疑《迷室》系列在核心圈层内的号召力，因为《往逝》此前已在 TapTap 平台上获得超过 18 万的预约量。可是一款过时的、买断制的游戏，能有今日的成绩，必然伴随着非核心玩家的涌入。而当葡萄君以为这种局面的背后，是大规模推广在发挥作用之时，实际上所看到的，并不是网易猛投资源的手段。
这回在营销上，网易没有走常规套路，反而秀出了一波「烧脑」操作。
网易到底在卖什么关子?
玩家们并没有想到过，《往逝》的一场预热推广会令自己提前进入陷入苦思冥想的状态中。不少出于好奇的围观者，研究了半天也没搞清楚网易到底在卖什么关子。
事情起于 11 月 6 日。那一天，本该是网易宣布《往逝》何时上线的日子。然而，守候多时的玩家没有等到预期的时间节点。他们所得到的，是公告中暗藏的一句「I want to play a game」，以及一张「一字千金」的悬赏令。
是的，为了吸引玩家的注意力资源，网易在游戏上线前，发起了一场解谜游戏活动，主题名为「神秘人 Null 的挑战」。接受挑战的人先会在一个H5 游戏中小试牛刀，待解开书信上的文字之谜后，将转战官网，破解四大谜题。通关整场热身游戏之后，玩家便能得到想要的结果，也就是《往逝》的上线日期。
「一字千金」谜题
你也许会以为这就是走走形式的营销把戏，程度至多就是在几道益智题之后，铺垫一张埋有彩蛋的图片。而网易的不走常规就在于：此次的解谜挑战，无论是从活动规模、新颖程度，还是谜题本身的体量和质量来看，都不像是「点到为止」的意思。用玩家的话来说，「他们这是在搞事情。」
葡萄君此前以「烧脑」来概括这波营销操作。而之所以会有这番感触，除了玩家的反馈之外，也出于活动内容的复杂性。来看看下方的解谜挑战流程图，你或许会觉得，对于一场游戏预热来说，其中涉及到的环节和要素，是不是有点过多?而且，整个策划围绕着明确的剧情内容展开，前后环节之间还存在着联系和呼应。
按照这样的流程一路玩下来，玩家还真得拿出应对《迷室》系列的专注来。事实上，玩家确实也马虎不得。毕竟，此次活动其实还限制了答题次数， 3 次尝试无果，便需要从头来过。可以说，严苛程度甚于真正的游戏。
而当你注意到，网易这次的推广活动有「奥秘之家」的参与后，或许更能感受到它高规格的特点。事实上，此次挑战所涉及到的谜题，均由奥秘之家打造完成。奥秘之家是创意性推理解谜内容开发运营品牌。去年，以 2020 万元刷新摩点网众筹纪录的互动解谜游戏书《谜宫