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新媒体营销应运而生——媒体平台--
发布时间：2023-09-28作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
随着互联网的发展和普及，互联网逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。 人们选择在互联网上花费更多时间。 这让企业和品牌发现了机会，于是他们瞄准了互联网环境的产品——新媒体。 营销诞生了。 新媒体营销代表了一种新的营销理念和实践，并将继续对传统营销产生巨大的影响。 这种影响是基于整体营销环境的变化，主要体现在市场细分的标准和方法、对消费者角色的新认识、创新的市场研究方法以及新的营销策略的制定等方面。 面对这种变化，更多的企业选择了适应发展，积极拥抱变化，因为几乎所有人都知道，这种变化是必须要经历的。
同时，随着消费者、企业、广告公司的共同努力，以及从业者专业素养的提高和产品应用案例的丰富，整个行业正在逐步摆脱落后、粗暴的执行方式。 无论是企业还是广告公司、企业和媒体都在不断完善与消费者的营销传播理念，目标是进一步提高新媒体营销传播的效率，释放其最大潜力。 想要通过新媒体营销运营达到理想的传播效果，那么必须强调三点：精准、互动、融合，而这三点在百度推广中能够得到很好的体现。
百度作为全球最大的中文搜索引擎，在中国网民中拥有广泛的品牌影响力，是网民进入互联网的重要入口。 凭借先进的技术和对中文搜索的深刻理解，百度在中国的市场份额持续保持稳定，每天响应数以亿计的网民搜索请求。 凭借百度强大的互联网用户搜索数据库，可以清晰洞察互联网用户的消费意图和消费模式，从而使其成为中国“最懂消费者”的ROI（On，投资回报）??媒体平台——通过这个平台，可以为企业制定最佳的网络营销解决方案，使广告和营销诉求直达消费者内心，从而最大化营销投资回报率。 网民通过百度进行关键词搜索，关键词能够准确反映网民的潜在需求。 如果网民通过百度推广进入广告商的网站，可以获得更多的产品信息，让企业有机会与消费者进行沟通和互动。
同时，百度不仅仅是一个简单的互联网工具，它已经发展成为一个平台。 首先，它是一个为用户的需求和问题提供解决方案的平台。 其次，它是一个为企业提供营销解决方案的平台。 该平台基于百度搜索等用户产品实现了网民全覆盖，包括品牌专区、相关广告、精准广告、社区营销、搜索推广等渠道。 百度不断丰富的商业产品线和不断扩大的消费群体足以影响消费者从兴趣到决策的每一个过程。 整合百度的推广资源，可以有效覆盖企业营销的各个阶段，增强企业消费者洞察。 ，捕捉品牌对话机会。
百度推广的快速发展带动了整个SEM行业知名度的提升。 但目前国内市场上关于SEM（搜索引擎营销）的专业书籍还很少。 在对大量从业者进行调查后，我们发现SEM从业者的专业知识基本上来自于网络信息或工作实践。 学习过程中很容易遇到知识点碎片化、思维片面等问题。 学习过程中无法培养综合分析的思维逻辑，为后期的项目管理留下隐患。 基于这种情况，百度作为国内最大的搜索引擎和最重要的搜索营销产品提供商，希望通过本书帮助读者全面掌控搜索营销，更好地利用SEM。
本书特点
本书不是一本简单的参考书。 由百度营销研究院具有多年实战经验的资深专家团队完成。 涵盖营销基础知识、推广运营、百度营销产品线、案例分析、百度认证、企业营销思路等，从各个角度全面讲解SEM。
作者希望通过对各行业实践经验的总结，带领读者由浅入深地理解SEM。 相信无论您是SEM新手还是资深优化专家，您都可以从本书中获得您需要的内容。 同时，随着SEM行业越来越受到关注，目前无论是网络上还是社会上关于SEM的声音都有很多，但有些信息不准确或者存在争议。 本书由百度官方出品，内容权威。 可以帮助读者及时了解更准确的信息，避免混淆错误信息，培养正确的搜索营销运营理念，更好地理解SEM和百度推广。
本书主要内容
本书共分为9章。 每一章都是独立知识点的总结。 内容涵盖搜索营销基础知识、百度推广原理、百度搜索推广、百度网络联盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证等。 每一章都对知识点进行通俗详细的讲解，方便读者理解和学习。
第一章了解搜索营销的基本理论和搜索营销的基本概念，从宏观角度介绍搜索引擎的发展历史、当前发展现状以及在互联网中的作用
第二章首先介绍搜索营销的原理和百度推广的基本规则，阐述搜索引擎营销的原理和逻辑百度网盟推广网站资质百度网盟推广网站资质，使读者从根本上认识搜索引擎及其营销价值，为搜索引擎的发展奠定基础。搜索引擎营销工作。
第三章围绕百度搜索推广的特点，结合实际案例，梳理从方案制作到账号优化的流程，引导读者建立正确的推广账号建设思路和优化分析逻辑。
第四章：百度网络联盟推广介绍了百度网络联盟不同产品线的适用环境和功能，总结了网络联盟推广的常用策略，并进一步阐述了上线时的操作方法、计划制定、数据监控和优化。
第五章案例集收录了大量经典案例，涵盖汽车、电商、金融、教育等行业。 具体介绍了这些行业在利用百度推广时背后的策略制定逻辑和决策支持，总结了每个案例的成功经验和成功案例。 为企业提升带来灵感的方法
第六章：超越搜索的百度营销平台分析和介绍了百度的主要商业产品。 内容涵盖产品功能描述、使用方法、案例分析等，适合广告主在产品选型阶段熟悉产品功能和产品应用流程。 优化方向指导
第七章百度推广工具集介绍了百度为提高推广效率而开发的一套实用工具，讲解了工具的功能和操作，方便读者明确工具的针对性和使用环境。
第八章企业搜索营销实施概述，讲解了企业实施搜索营销的要素和步骤，帮助企业制定正确的营销策略，使搜索营销健康有效地开展，充分挖掘搜索营销带来的价值给企业。
第九章关于百度认证介绍百度认证团队以及相关考试和培训项目。百度认证体系是百度推出的包括培训计划和认证计划的体系。 主要针对广告主、代理商的搜索营销专业人士，帮助他们快速提升营销理念和具体的搜索引擎营销技巧，旨在梳理整个行业。 规范、储备潜力人才，构建活跃健康的搜索营销生态圈，在SEM行业极具价值和实用性，是证明自己专业竞争力的有效手段。
读者
本书适合百度推广初学者和想要进一步提高SEM优化能力的读者。 无论您是SEM初学者还是有一定经验的优化者，都可以从本书中学到所需的知识。 同时本书还是百度认证基础教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者。
致谢
这本书涵盖了很多知识点，非常专业。 写作过程中，离不开公司相关部门和同事的帮助。 其中，为百度推广和网站分析内容提供原创素材支持的有林晓楠、朱亮、张银、夏海、周辉、杨艳丽、栾一文、李华东、朱新玲； 提供案例分析支持的是冉丽娜、于嘉英； 为百度商务桥及客户产品宣传资料提供支持的是王艳、文英； 审稿人 荣文进专家支持。 感谢张涛和梁淑仪对相关参考资料的支持。
本书的顺利出版，离不开各位作者和专家的积极响应和无私贡献。
同时感谢电子工业出版社编辑李兵、黄爱萍、高红霞。 你们的专业精神和奉献精神让我们非常感动。
谨向上述各位作者及全体编辑人员表示诚挚的谢意！
本书所阐述的思想和方法是基于作者多年实践经验的思考和积累，按照循序渐进的写作逻辑进行组织和总结的。 希望对业内读者和从事相关工作的人有所启发。 百度愿与用户一道，共同推动行业发展。
百度营销研究院
2013年六月
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